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界面新聞記者 |程璐

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺開啟直播帶貨首秀，主播包括旗下藝人陳豪和陳敏之，持續(xù)6小時的營業(yè)時間，最終交出2350萬元的首場帶貨成績單。

根據截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，該場直播累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。據界面新聞了解，TVB此次與淘寶達成合作，預計將在今年做至少48場直播。

受該消息影響，TVB母公司香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡稱TVB）今日盤中一度漲近100%。近期TVB股價已連日大漲，創(chuàng)下2020年4月以來的新高。

“在直播中，陳敏之和陳豪不會用不太流暢的普通話來介紹產品，反而用的全都是粵語，一下子就把我拉回到港劇中的經典場面。”一位觀看了該場直播的用戶表示。作為TVB在淘寶的首場直播，演員陳豪用“鮑魚小王子”唐志安的身份攜手陳敏之，在直播現場再現了經典港劇《溏心風暴》海味鋪的場景。

整場直播共計上架了131款產品，包括香港食品、海內外護膚品、生活用品、旅游產品，以及TVB周邊產品，直播間還送出了TVB藝人簽名照等抽獎禮品。目前TVB官方帶貨賬號“TVB識貨”已經積累了10.3萬粉絲。

此前，在內地頗具影響力的香港無線臺（TVB）宣布通過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向，而TVB方面同樣看重和淘寶直播的合作，稱其為“開創(chuàng)TVB電商直播的重大里程碑”。

事實上，這家誕生已有56年的老牌公司，此前已經在抖音上開出數個帶貨賬號，包括“TVB識貨（港式甄選）”、“TVB識貨（香港嚴選）”以及“TVB識貨（美味甄選）”，三個賬號目前粉絲量累積達到95.9萬。根據第三方統(tǒng)計平臺飛瓜數據顯示，TVB識貨在抖音上近180天的銷售額，預估為2500萬-5000萬元左右。

界面新聞曾報道，2018至2022年中，TVB虧損超過16億元，2022年以來電商已成為重要的增長引擎，而直播帶貨也是老牌藝人開拓市場的新方式。

而對于淘寶來說，此前據晚點報道，2023年淘寶新五大戰(zhàn)略調整為——直播、私域、內容化、本地零售和價格力，相比于過去GMV的增長，今年更重要的指標是DAU的增長。因此，打港風情懷牌，也是淘寶能吸引各類消費者、加大力度投入直播的方式之一。

對于頭部主播的態(tài)度，淘寶平臺熱情依舊，去年接連挖角羅永浩、俞敏洪、劉耕宏等抖音“當家主播”，也曾邀請李誕等脫口秀演員，以及張?zhí)m這樣的流量人物開播。阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經理程道放在此前的采訪中表示，平臺是歡迎超級頭部主播的，但更需要對品牌的掌控力，生態(tài)的活水很重要。

“如果一個超級頭部主播占了太大的比例，會引起生意的風險性，所以要有此起彼伏良性的生態(tài)?！背痰婪疟硎荆饨缒芟氲降模ㄈW所有的短視頻或直播達人），淘寶直播基本上都聊過。

TVB與淘寶，一個自帶情懷流量，一個坐擁強勢平臺，雙方相互需要，相互成就。

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