在擁有全面的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨(dú)立音樂人儲(chǔ)備基礎(chǔ)之上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）構(gòu)建起的集聽、看、唱、玩于一體的一站式音樂生態(tài)系統(tǒng)，正日益釋放出愈加積極且重要的效能。日前，騰訊音樂2022年Q4及全年財(cái)報(bào)正式發(fā)布，騰訊音樂全年總收入為人民幣283.4億元（41.1億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣47.5億元（6.88億美元），同比增長(zhǎng)14.4%。亮眼成績(jī)的背后，不僅是騰訊音樂過去一年在產(chǎn)業(yè)布局、商業(yè)化探索上積極努力的結(jié)果，同時(shí)也讓從業(yè)者看到了在線音樂市場(chǎng)的更多可能，以及更大的想象空間。

【資料圖】

全年調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.4%

3月21日，騰訊音樂正式發(fā)布2022年Q4及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂全年總收入為人民幣283.4億元（41.1億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣47.5億元（6.88億美元），同比增長(zhǎng)14.4%；第四季度總收入為人民幣74.3億元（10.8億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣14.4億元（2.08億美元），同比增長(zhǎng)72.8%。

值得關(guān)注的是，就在在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、用戶欣賞品味日益多元化的當(dāng)下，騰訊音樂的用戶規(guī)模仍舊保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)16.1%達(dá)到8850萬再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬。

2022年第四季度及全年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，通過持續(xù)深化的提質(zhì)增效舉措，在行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型期切實(shí)確保好音樂價(jià)值的持續(xù)釋放。得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營(yíng)效率，公司全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度總收入環(huán)比企穩(wěn)持續(xù)回升，同比下降收窄，調(diào)整后凈利潤(rùn)、毛利率、在線音樂付費(fèi)用戶與ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，超過市場(chǎng)預(yù)期。

核心業(yè)務(wù)方面，公司基于內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略持續(xù)投入，多項(xiàng)業(yè)務(wù)在本季取得創(chuàng)新成果，通過創(chuàng)新技術(shù)工具以及豐富資源，為行業(yè)提供全方位內(nèi)容服務(wù)體系，助力行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)提升和更多優(yōu)質(zhì)藝人發(fā)展成長(zhǎng)；平臺(tái)產(chǎn)品“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，并與廣泛的騰訊生態(tài)深化聯(lián)動(dòng)；TME live、長(zhǎng)音頻等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)布局持續(xù)拓展；在為用戶提供豐富內(nèi)容、獨(dú)特體驗(yàn)與深度陪伴的同時(shí)，攜手業(yè)內(nèi)外合作伙伴挖掘更多商業(yè)化機(jī)會(huì)與社會(huì)公益價(jià)值，以科技創(chuàng)新助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

引入與深耕并舉 內(nèi)容生態(tài)迭代升級(jí)

為了進(jìn)一步滿足用戶日趨多元化的需求，騰訊音樂近些年來也嘗試著更加高質(zhì)量的發(fā)展路徑。

去年9月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)完成回港二次上市，掛牌上市的當(dāng)日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布

了一封名為《站在新的起點(diǎn)，攜手更多伙伴，創(chuàng)造音樂無限可能》的行業(yè)公開信，從中可以

看出持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和提升產(chǎn)品體驗(yàn)成為未來的重中之重。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂加強(qiáng)了與Create Music、YG、SM、avex China、時(shí)代峰峻、A Music、大象音樂等國(guó)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)知名公司的合作；同時(shí)根據(jù)不同受眾的欣賞喜好，進(jìn)一步深耕垂類市場(chǎng)，并與DJ mag、國(guó)家大劇院音樂廠牌NCPA Classics建立合作。

此外，今年3月21日，騰訊音樂宣布已與相信音樂達(dá)成續(xù)約協(xié)議，雙方將持續(xù)深化戰(zhàn)略合作，TME也將通過旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺(tái)，以及包括在線K歌平臺(tái)全民K歌等社交娛樂平臺(tái)在內(nèi)的多元場(chǎng)景，繼續(xù)為用戶提供五月天等知名藝人的作品。

同日，騰訊音樂宣布已與杰威爾音樂有限公司達(dá)成續(xù)約協(xié)議，雙方將繼續(xù)展開緊密的戰(zhàn)略合作。TME也將通過旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺(tái)，以及包括在線K歌平臺(tái)全民K歌等社交娛樂平臺(tái)在內(nèi)的多元場(chǎng)景，繼續(xù)為用戶提供JVR旗下的優(yōu)質(zhì)作品和更多豐富獨(dú)特的音樂體驗(yàn)。

據(jù)中銀國(guó)際分析，多樣化和全面的內(nèi)容產(chǎn)品，針對(duì)不同細(xì)分受眾的三個(gè)主要音樂應(yīng)用程序，由經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員領(lǐng)導(dǎo)的持續(xù)產(chǎn)品和功能迭代，騰訊生態(tài)的團(tuán)隊(duì)和協(xié)同效應(yīng)都為其音樂業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

騰訊音樂在過去一年也在不懈助力著金曲的誕生，相繼推出“金曲發(fā)展計(jì)劃”、“伯樂計(jì)劃金曲創(chuàng)作營(yíng)”、“TME制作人聯(lián)盟”等，包括歌手溫奕心《一路生花》、柳爽《玫瑰竊賊》、Tank《倔強(qiáng)的樹》、孫燕姿《擒光》、張韶涵《破繭》、徐佳瑩《不舍》在內(nèi)的一批高品質(zhì)單曲不斷成為各大榜單的熱門。

與此同時(shí)，為了助力文化的廣域交流與傳播，去年，騰訊音樂由你榜英文版登陸B(tài)illboard公告牌全球官網(wǎng)；為《和平精英》制作的歌曲《森之戀歌》成功入圍“第13屆好萊塢傳媒音樂獎(jiǎng)最佳手游歌曲”。

技術(shù)提升新體驗(yàn) 助力行業(yè)未來共贏

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，使國(guó)民生活水平不斷提升的同時(shí)，也讓文化消費(fèi)成為大眾消費(fèi)中不可或缺的一部分，而音樂則是大眾日常生活中最不可或缺、且常被消費(fèi)的部分?；邶嫶蟮氖鼙娙后w，數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展取得了引人矚目的成績(jī)。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院近期發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為790.68億元。

科技的進(jìn)步每天都在改變著這個(gè)世界，它同時(shí)也在改變用戶對(duì)于音樂的體驗(yàn)。就在各路新技術(shù)紛紛涌現(xiàn)并逐漸進(jìn)入應(yīng)用階段的背景下，騰訊音樂也開始探索更多的新玩法。

去年10月，騰訊音樂打造的第二屆TechME技術(shù)周盛大開幕。來自騰訊音樂首個(gè)音視頻實(shí)驗(yàn)室——天琴實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布了首位虛擬人——“小琴”，這是一位來自天琴座織女星的“少女”，她以多變的舞姿與青春的音色聞名星系。未來，虛擬人“小琴”將成為展現(xiàn)天琴實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新技術(shù)的重要載體，同時(shí)也有望出現(xiàn)在騰訊音樂旗下多家音娛APP的更多活動(dòng)場(chǎng)景中，進(jìn)一步拉近與用戶的距離。此外，騰訊音樂還推出了首位超寫實(shí)虛擬偶像鹿曉希LUCY，以及其他三位擁有原創(chuàng)作品、獨(dú)特聲音和舞步的虛擬偶像小琴、扇寶和安可Anko。

近些年來在線音樂競(jìng)爭(zhēng)格局隨著受眾及資本市場(chǎng)的變化而變化著，而深化內(nèi)容儲(chǔ)備、加強(qiáng)技術(shù)和商業(yè)化變現(xiàn)力，無疑是任何一家平臺(tái)在發(fā)展過程中都需要重視的競(jìng)爭(zhēng)力，樂評(píng)人李超對(duì)此表示，“騰訊音樂順勢(shì)而為，構(gòu)建全新的音樂生態(tài)系，從某種程度上降確實(shí)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，未來應(yīng)當(dāng)具有更大的發(fā)展空間”。

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