盡管過去幾年玩具樂器市場受到了一定程度沖擊，但整體趨勢仍穩(wěn)定向好，展示了驚人的增長力。在這樣的發(fā)展趨勢中，玩具樂器行業(yè)誕生了一批高速增長的藍海品類。

3月23日，京東超市依據(jù)增長數(shù)據(jù)發(fā)布2022年度七大玩具樂器趨勢商品，清晰指出玩具樂器行業(yè)發(fā)展方向。

這7個趨勢商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過30％。其中，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動漫/游戲IP類玩具成為趨勢商品TOP3，成交金額年同比增速分別達到300％、230％、100％。

(資料圖片僅供參考)

7大趨勢商品的其次四席分別為：Steam教玩具、葫蘆絲、過家家玩具及魔方玩具，年成交金額同比增速均超過50％。

京東超市玩具樂器買手團分析這7個趨勢商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，玩具樂器消費呈現(xiàn)出3大趨勢：教育化、功能化、大齡化。玩具樂器行業(yè)未來增長的核心將來自于消費者對早教益智、能力培養(yǎng)的重視，以及消費群體的進一步拓展。

教育化趨勢明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長均超50％ 功能化玩具樂器看重實用

隨著家庭對孩子智力開發(fā)重視程度不斷上漲，對益智類玩具的需求也隨之提升，玩具行業(yè)教育化趨勢逐漸明顯。

京東超市玩具樂器買手團分析認為，能夠提升兒童實踐能力，吸引孩子在玩耍中探尋科學原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100％。

與此同時，玩具行業(yè)教育化同樣體現(xiàn)在能夠培養(yǎng)孩子能力的玩具產(chǎn)品熱銷。能夠激發(fā)創(chuàng)造力的咕卡玩具、通過豐富場景學習生活常識的過家家玩具，以及有效提升孩子腦力、空間想象力和判斷力的魔方玩具均成為家長的優(yōu)先選擇。

2022年京東超市咕卡玩具年同比增速達230％；過家家玩具年同比增速超50％；魔方玩具年同比增速達50％。

功能化玩具樂器看重實用 功能性毛絨玩具、葫蘆絲年同比增速均超60％

京東超市數(shù)據(jù)來看，京東超市玩具樂器品類的增長也來源于消費者對實用功能性的追求。

消費者對毛絨玩具的需求從單純的情感治愈，拓展至更多樣化的場景。因此，安撫毛絨玩具、加熱抱枕毛絨玩具、毛絨玩具頸枕等功能性毛絨玩具收獲了持續(xù)增長。2022年京東超市功能性毛絨玩具年同比增長達300％。

此外，葫蘆絲作為能夠豐富中老年人娛樂生活的樂器，則能夠有效鍛煉中老年人肺活量，提升心肺功能，年同比增長超過66％。

隨著社會消費升級與觀念升級，社會購買力正在向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、功能多樣的高附加值產(chǎn)品聚集。

打破年齡局限玩具消費大齡化 玩具樂器消費群體成人用戶占比達20％

如今，玩具消費群體已經(jīng)不止局限于兒童。數(shù)據(jù)顯示，京東超市玩具樂器消費群體中，成人用戶占比達20％。

而對于成人用戶來說，更加看重玩具的情感化。因此，能夠滿足個性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的動漫/游戲IP玩具成為他們的消費重點，2022年京東超市動漫/游戲IP玩具年同比增速達100％。

其中，大童用戶急劇增長，手辦、IP周邊更成為成人休閑娛樂首選。成人用戶對于懷舊手辦、IP類型產(chǎn)品的收集與熱愛程度與日俱增。

從第三方數(shù)據(jù)和多項用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質(zhì)最有保障、各項服務舉措也領先行業(yè)。因此也成為能夠滿足消費者購買品類豐富、多元玩具樂器的首選渠道。

眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，京東超市作為玩具樂器行業(yè)中高增長、能盈利的確定性渠道，能夠持續(xù)發(fā)揮引領作用，幫助更多的玩具樂器品牌實現(xiàn)更高更快的發(fā)展。

來源：金融界資訊

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