近期，隨著3月底的到來，各個行業(yè)的企業(yè)都紛紛發(fā)布了財報，而在這些產(chǎn)業(yè)行業(yè)中，基本上賺錢的沒幾個，可能除了銀行業(yè)賺錢外，大多數(shù)都是不賺錢的吧？尤其是像是大宗商品和B端公司這樣的更是不賺錢，很多人表示C端消費公司是不是賺錢呢？真的如此嗎？

(資料圖片)

在C端快消品行業(yè)上，可能除了白酒行業(yè)賺錢的企業(yè)多以外，大多的行業(yè)也不賺錢，尤其是像是日化品行業(yè)上，像是在洗衣液這個產(chǎn)業(yè)中的龍頭——藍月亮，哪發(fā)布的2022年的財報，可謂是相當(dāng)夠慘的，雖然營收有了稍微一點點上漲，但是結(jié)果凈利潤暴跌了近4成。

3月28日，藍月亮集團發(fā)布2022年年度業(yè)績報告，去年全年營收79.47億港元（約合人民幣69.84億元），同比增長約7.7%，毛利為45.95億港元（約合人民幣40.38億元），毛利率高達57.8%，同比下降0.6%；然而，歸屬上市公司母公司凈利潤為6.11億港元（約合人民幣5.37億元），同比下降39.73%；每股收益為10.92港元/股。下跌近4成的凈利是沒有想到的，而這卻不是藍月亮第一次業(yè)績“大變臉”了。

其實，看看這兩年藍月亮的業(yè)績，早在2020年藍月亮頂著“洗衣液一哥”的名頭上市之后，藍月亮的業(yè)績就在一路下坡，不但業(yè)績增長緩慢，賺錢能力也越來越差，甚至大不如前，股價甚至一路暴跌。有網(wǎng)友表示，“上市即巔峰”，是很多企業(yè)不能擺脫的魔咒，藍月亮也是如此。

在前幾年因為疫情的原因，導(dǎo)致你業(yè)績不好也情有可原，就像是網(wǎng)友說的，“馬上疫情要放開了，你最擔(dān)心什么？”，“我最擔(dān)心以后賺不到錢不能怪新冠了”。所以，藍月亮的業(yè)績不好，還要在自身找起。

作為創(chuàng)立在1992年的藍月亮，當(dāng)時藍月亮的發(fā)展并不好，到了非典時期的時候，藍月亮才迎來第一個爆發(fā)點，而因為對于病毒的害怕，讓所有人都有了用洗手液的習(xí)慣，這也是藍月亮洗手液走紅的道路。

到了2008年，藍月亮開始走另一條道路，就是洗衣液，在國內(nèi)全面推廣洗衣液的存在，甚至包括請了很多體育冠軍來當(dāng)藍月亮洗衣液的代言人，投放了大量的廣告在國內(nèi)，于是藍月亮洗衣液在這樣的情形下，終于走入了老百姓的家庭中，因為洗衣液市場的出現(xiàn)，一度讓藍月亮搶占了近五成的份額，年銷售更是高達20億元。

當(dāng)然作為創(chuàng)業(yè)大軍的一員，藍月亮的發(fā)展也不是順風(fēng)順水的，2015年就因為決策失誤，沒有談好商業(yè)條款，導(dǎo)致藍月亮跟很多大型超市不再續(xù)約，一度讓產(chǎn)品在各地商超紛紛下架。對于藍月亮的影響非常大，導(dǎo)致到了2016年的時候，當(dāng)時藍月亮的市場份額從最高的53%跌到了20.3%。

俗話說，一人跌倒，全家吃飽。而當(dāng)時的藍月亮市場份額紛紛被其他日化品企業(yè)瓜分，直到后來，電商的火爆下，藍月亮在各大平臺發(fā)力，才逐漸挽救頹勢。然而，市場份額再也回不到從前的樣子了。

2020年底，藍月亮在港股上市，因為是日化品企業(yè)，被投資人表示是“中國版寶潔”，而藍月亮的創(chuàng)始人也直接成為富豪榜上的一員。但是，在這個的背后，卻是藍月亮的實際控股人如今卻已經(jīng)是加拿大國籍，并且，在上市前夕還突擊分紅超過20.5億元。

這也許都不算啥，畢竟移民的富豪是非常多的，不差這一個，但是在藍月亮上市后，業(yè)績卻開始了“大變臉”，一年比一年差，上市前的高增長戛然而止，賺錢能力連年下降。在上市前公司盈利還是正增長，但是上市后，甚至出現(xiàn)負增長。凈利潤一跌再跌，甚至到了增收不增利的狀態(tài)。

而在2022年的財報上，有一個數(shù)據(jù)，那就是營收增長4.61%，但是銷售成本卻增長6.10%，成本高于營收漲幅，藍月亮怎么可能賺錢呢？尤其是在去年，藍月亮的銷售以及分銷開支高達26.51億元，同比增長10.83%，而一般及行政開支11.09億元，同比增長13.32%。用一句不好聽的話，全力營銷的藍月亮卻帶不來營收的增長了。

作為一個上市公司，在上市的時候，當(dāng)時最高的市值高達1122億港元，而如今的藍月亮僅剩下301億港元，市值蒸發(fā)超過800億元，真的是呈現(xiàn)了“上市即巔峰”的話語。

所以，如今的藍月亮還能真的站起來，回到上市前的樣子嗎？你認為呢？

關(guān)鍵詞：