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汪品植
德國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年全球烈酒市場(chǎng)總營(yíng)收有望達(dá)到5253億美元,從今年至2027年,烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。除中國(guó)白酒外,烈酒還包括白蘭地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒和龍舌蘭酒,這也是人們通常所說的全球七大烈酒品類。
Statista數(shù)據(jù)顯示,全球烈酒市場(chǎng)中營(yíng)收最高的國(guó)家是中國(guó),2023年中國(guó)烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望接近1659億美元,約占全球營(yíng)收總額的三成。中國(guó)市場(chǎng)上的烈酒以中國(guó)白酒為主,西方烈酒占比并不高。
其他各烈酒細(xì)分市場(chǎng)2023年也有望增長(zhǎng)。Statista數(shù)據(jù)顯示:2023年全球白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營(yíng)收分別有望達(dá)到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元,2027年前它們市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒,美國(guó)都是其最大市場(chǎng)。2023年全球金酒細(xì)分市場(chǎng)總營(yíng)收有望達(dá)到148.2億美元,2027年前全球市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模有望保持7.71%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。從國(guó)別消費(fèi)情況看,英國(guó)是全球金酒市場(chǎng)營(yíng)收最高的國(guó)家,達(dá)到39.99億美元。此外,美國(guó)也是全球龍舌蘭酒最大市場(chǎng),2022年美國(guó)龍舌蘭零售額超110億美元。
出口方面,Statista的數(shù)據(jù)顯示,2021年,英國(guó)是全球最大的烈酒出口國(guó),出口烈酒額為76.7億美元;其次是法國(guó),出口額為60.8億美元;墨西哥位居第三,出口額為32.8億美元。中國(guó)烈酒出口額位列第九,不到10億美元。
品牌方面,英國(guó)分析機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2022全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)》榜單中,中國(guó)白酒品牌占據(jù)6個(gè)席位,茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、洋河、杏花村汾酒、古井貢酒分別位居全球烈酒品牌第一、第二、第三、第四、第六和第八。
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