“五一”小長假結(jié)束，各項消費數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。5月4日，北京商報記者從支付寶、微信支付處了解到，2023年“五一”假期期間餐飲、出行、文旅行業(yè)消費熱度的全面走高，線上、線下消費支付筆數(shù)對比2019年大幅上漲。

另一方面，北京商報記者梳理多個省市假期消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“五一”假期期間各省市消費金額均出現(xiàn)了不同程度的增長。同時，圍繞數(shù)字經(jīng)濟推出的多項特色促消費活動，創(chuàng)新了消費場景，也成為“五一”假期的重要助力。在分析人士看來，“五一”假期消費情況體現(xiàn)出消費供給能力充足，圍繞多元營銷活動等為消費者切實營造出優(yōu)良的消費環(huán)境，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展則為消費市場提供了數(shù)字增長引擎。

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消費復(fù)蘇態(tài)勢強勁

“五一”假期出游忙，你的錢包空了嗎？5月4日，隨著假期結(jié)束，“五一”期間各項消費數(shù)據(jù)也接連披露，高漲的旅游需求下，國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，較疫情前也有大幅提升。

根據(jù)微信披露的數(shù)據(jù)，“五一”期間（統(tǒng)計范圍為4月29日-5月2日）全國零售、餐飲、酒旅、交通等行業(yè)日均消費金額比2019年同期實現(xiàn)大幅增長，增幅集中在93%-212%區(qū)間內(nèi)。其中，零售行業(yè)增長212%，交通行業(yè)增長198%，餐飲行業(yè)增長187%，酒旅行業(yè)增長93%。

過去兩個月，山東淄博燒烤爆紅網(wǎng)絡(luò)，淄博旅游業(yè)也在“五一”期間持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間淄博旅游業(yè)消費額環(huán)比2023年4月增長73%，而消費者在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比4月增長也達到了近40%。

另在5月3日，支付寶發(fā)布“五一”假期前3天（4月29日-5月1日）的消費洞察報告同樣提到，假期拉動了餐飲、出行、文旅行業(yè)消費熱度的全面走高，假日支付筆數(shù)同比去年增長230%，消費金額同比去年增長200%，與2019年同期相比則增長了70%。

而隨著防疫政策優(yōu)化，出境游也在“五一”假期迎來復(fù)蘇。支付寶5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”出境游人均交易筆數(shù)已超三年前同期，人均消費金額比2019年“五一”增長40%；從出境游首選目的地看，中國香港依然最受內(nèi)地游客歡迎，中國澳門、日本、泰國和韓國也緊隨其后。以中國港澳地區(qū)為例，“五一”活躍商家數(shù)就比2019年增長七成，顯示出旅游復(fù)蘇對全球各地中小商家的生意提振。

支付寶首選目的地的相關(guān)排名，也與微信支付境外消費數(shù)據(jù)保持一致。根據(jù)微信支付數(shù)據(jù)，相比2019年同期，“ 五一”期間微信支付境外日均線下消費筆數(shù)增長88%，日均線下消費金額增長75%。其中，中國香港和中國澳門地區(qū)日均線下消費金額同比漲幅最大，為137%；日本日均線下消費筆數(shù)同比增長最多，增長了141%。

在厚雪研究首席研究員于百程看來，“五一”假期是春節(jié)后的第一個長假，相比春節(jié)，“五一”出游需求會更多。因此“五一”假期比較能夠集中反映出消費的恢復(fù)情況。從整體支付數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，消費復(fù)蘇態(tài)勢強勁。另外，“五一”消費需求涵蓋了過去三年延期消費的因素，消費市場復(fù)蘇還需要進入長期和常態(tài)化的觀察。

易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮則表示，“五一”假期消費情況一方面體現(xiàn)出消費供給能力充足，圍繞多元營銷活動等為消費者切實營造出優(yōu)良的消費環(huán)境。另一方面也反映出我國消費需求側(cè)具備的強勁動能，對拉動經(jīng)濟增長起到了較好的支撐作用。

互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字人民幣助力消費

在支付機構(gòu)披露的支付數(shù)據(jù)之外，透過上海、長沙、廣東、重慶等多個熱門省市的消費支付金額數(shù)據(jù)，也能窺見消費復(fù)蘇的情況，各省市消費金額均出現(xiàn)了不同程度的增長。

例如，“五一”假期期間（2023年4月28日-5月2日，共5天），上海全市線下消費支付金額343.6億元，線上消費支付金額245.8億元。其中，餐飲業(yè)消費金額62.6億元，同比2021年節(jié)日同期增長70%，同比2019年節(jié)日同期增長約62.8%。湖南400家零售與餐飲企業(yè)日均實現(xiàn)銷售額47160.1萬元，較2022年同期增長18.6%。

北京商報記者梳理多個省市假期消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟在假期促消費方面產(chǎn)生了重要助力，包括發(fā)放消費券、購物滿額返券等讓利方式，在傳統(tǒng)消費的基礎(chǔ)上增添了便利性與娛樂性。在各類促銷活動中，也少不了互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字人民幣等身影。

在“五一”假期前，支付寶聯(lián)合全國千萬商家啟動“春季消費節(jié)”，消費者最高可領(lǐng)88元紅包以及數(shù)百種商家優(yōu)惠。西安市商務(wù)局同樣提到，依托支付寶、美團外賣等平臺，發(fā)放1500萬元超市百貨消費券，并開展了多樣促銷活動。而江蘇全省在“五一”期間累計發(fā)放1.7億元惠民消費券和5500萬元數(shù)字人民幣紅包，深圳大鵬新區(qū)也在“五一”假期前發(fā)放了百萬數(shù)字人民幣消費紅包。

互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字人民幣等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，拓寬了消費的新領(lǐng)域和新場景。談及數(shù)字經(jīng)濟助力消費的影響，蘇筱芮指出，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為消費市場提供了數(shù)字增長引擎，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是支付消費更便捷，消費者的選擇更加多元化，支付方式更高效；二是拓展消費渠道，例如有商家采取線上+線下聯(lián)動展銷模式，使得消費者足不出戶也可完成消費流程；三是豐富消費體驗，采取沉浸式體驗活動等形式吸引消費者，打造消費新生態(tài)。

北京商報記者 廖蒙

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