封面新聞記者 喻奇樹

進(jìn)入5月，白酒市場漸漸進(jìn)入淡季，但今年5月白酒市場頗為熱鬧。

上周，中國品牌日活動開啟，國內(nèi)頭部酒企爭相發(fā)聲。另外，在宴席市場，各大品牌白酒動作頻頻，競爭頗為激烈。

(資料圖片僅供參考)

頭部酒企爭相在中國品牌日發(fā)聲

5月10日—14日，由發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部委及省市共同舉辦了中國品牌日活動，國內(nèi)頭部酒企爭相在中國品牌日活動上發(fā)聲。其中五糧液投入重要精力參與，通過多種形式發(fā)聲。

5月10日至12日，以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動將在浙江德清舉辦。作為本屆大會最高級別“特約合作伙伴”，五糧液深度參與大會各項(xiàng)議程和系列活動，協(xié)助舉辦“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、舉辦“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴，向世界展示五糧液品牌形象與中國白酒文化的魅力。

同樣，貴州茅臺當(dāng)然也不會放過這樣的機(jī)會。趁第七個(gè)“中國品牌日”之際，5月10日晚，貴州茅臺在鐘靈毓秀的江南小城德清舉辦了“喜相逢·茅臺1935”之夜活動。同時(shí)，在5月9日中央廣播電視總臺舉辦的“5·10中國品牌日媒體行動”上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍應(yīng)邀出席活動并以“傳承·創(chuàng)新·融合”為題進(jìn)行主旨發(fā)言。另外，在多個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌價(jià)值榜上，茅臺也頻頻亮相。

各大名酒加強(qiáng)宴席市場爭奪

從市場層面看，5月份，各大白酒品牌加大了宴席市場的爭奪，宴席市場表現(xiàn)熱鬧且競爭激烈。

隨著人們生活恢復(fù)常態(tài)，宴席增多，白酒消費(fèi)也有明顯回升。為了將庫存控制在合理水平，各大白酒品牌自然不會放過這一機(jī)會，紛紛在宴席市場發(fā)力。

中泰證券研報(bào)顯示，五一小長假期間，部分區(qū)域宴席數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長，已恢復(fù)到疫情前水平，其中婚宴占比達(dá)到60-70%。

瀘州老窖、洋河、劍南春、古井等名酒也紛紛加碼宴席市場。水晶劍南春采取“一箱起就能辦小型宴會”的低門檻，且蓋內(nèi)還有100%中獎(jiǎng)的現(xiàn)金紅包，盒蓋拉環(huán)回收30元每套。

瀘州老窖部分產(chǎn)品在某地正推行‘陳列100送100’的推廣活動，力度空前。

還有企業(yè)大搞買贈，還有名酒規(guī)定只要婚宴滿20桌購買4箱酒，就可以給予千元以上補(bǔ)貼。

520即將來臨 白酒品牌提前行動

本周，即將迎來一個(gè)特殊的日子“520”。為了拉動消費(fèi)，給消費(fèi)者更多消費(fèi)的理由，商家們自然也不會放過這樣的機(jī)會，白酒品牌同樣如此。

國臺今年在婚宴酒市場發(fā)力，在這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，國臺酒業(yè)早早作了準(zhǔn)備，本周末，他們會亮相紅梁灣天府新區(qū)“5·20簡愛天府集裝喜事”主題活動。

劍南春也借此提前公布了520促銷活動，各種抽獎(jiǎng)送禮。

茅臺則會借助i茅臺數(shù)字營銷平臺正式運(yùn)行一周年之際，舉行為i而生 5·19 | i茅臺品牌日系列活動，將會有眾多驚喜帶給消費(fèi)者。

從去年這個(gè)節(jié)點(diǎn)來看，多個(gè)白酒品牌都借此做了多種促銷。今年到時(shí)又會如何呢？讓我們拭目以待吧。

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