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內(nèi)外交困,小米現(xiàn)在的日子不好過(guò)_熱議
2023-05-29 17:50:12來(lái)源: 一見(jiàn)財(cái)經(jīng)

5月24日,小米公司發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào),喜憂參半。


【資料圖】

喜的是,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為59億元和32億元,均超過(guò)預(yù)期;憂的是,營(yíng)業(yè)收入自2022年下降14.75%后持續(xù)萎縮,2023年第一季度營(yíng)收595億元,同比下降18.9%。

與之對(duì)應(yīng),則是小米公司的股價(jià)長(zhǎng)期在每股10元左右徘徊,小米股票也成為許多年輕人被牢牢套住的第一支股票。

細(xì)數(shù)小米公司的業(yè)務(wù)板塊,智能手機(jī)、電動(dòng)車、IoT業(yè)務(wù),都面臨不小的挑戰(zhàn)與難題。

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小米的核心業(yè)務(wù)依然是智能手機(jī)業(yè)務(wù),2023年一季度手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收350億元,下降幅度接近30%,但是占比依然高達(dá)58.8%,撐起了小米的半邊天。

在全球范圍內(nèi),智能手機(jī)賣不出去已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。自2022年起,全球智能手機(jī)出貨量便一路走低。其中,2022年全球智能手機(jī)出貨量12.1億部,同比下降11%;2023年第一季度繼續(xù)下跌,僅為2.7億部,同比減少13%。

衰退的大潮之下,小米也未能獨(dú)善其身。

2022年小米手機(jī)出貨量1.5億臺(tái),市場(chǎng)份額為13%,排在三星、蘋(píng)果之后;2023年第一季度,小米手機(jī)仍然以3040萬(wàn)部的出貨量保持住了全球第三的位置,但是市場(chǎng)份額已經(jīng)降為11.3%,也是小米自2014年以來(lái)最低的季度出貨量。

前有堵截、后有追兵,正是小米手機(jī)尷尬的處境。

前方,三星和蘋(píng)果是小米兩座繞不過(guò)去的大山。三星憑借頻繁推出的手機(jī),牢牢占據(jù)榜一大哥的位置;而蘋(píng)果手機(jī)則在高端手機(jī)市場(chǎng)霸榜。一個(gè)對(duì)比數(shù)據(jù),2022年在600美元以上的手機(jī)市場(chǎng)中,蘋(píng)果占比75%,小米僅占1%。

后方,則是緊追不舍的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。2023年第一季度,IDC、Canalys、Counterpoint等調(diào)研機(jī)構(gòu)給出了不同的手機(jī)銷量排名,但小米在三份榜單中均沒(méi)有擠進(jìn)前三。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,小米的國(guó)際市場(chǎng)同樣走得磕磕絆絆。

2022年初,印度財(cái)政部就以“逃稅為由”向小米公司發(fā)起指控,要求其繳納8800萬(wàn)美元的稅款。之后又以小米公司非法向外國(guó)實(shí)體匯款為理由,凍結(jié)了小米6.8億美元資產(chǎn)。最新的消息則是,印度地方法院剛剛駁回了小米印度公司對(duì)扣押的6.8億美元資產(chǎn)的申訴。

印度市場(chǎng)曾經(jīng)是小米最為倚仗的海外市場(chǎng),也是小米出海的第一站,曾經(jīng)為小米的全球銷量立下汗馬功勞。如今,業(yè)務(wù)陷入停滯、高管紛紛離職,如果6.8億美元扣押資產(chǎn)被全部沒(méi)收,不僅意味著小米印度公司出海九年的積累“竹籃打水一場(chǎng)空”,還得倒貼數(shù)億美元。

2

在今年4月的上海國(guó)際車展上,小米的雷軍在多個(gè)展臺(tái)頻頻露面,既是走訪拜會(huì),也為小米汽車宣傳造勢(shì)。

事實(shí)上,自高調(diào)宣布造車以來(lái),無(wú)論是人才、技術(shù)、資金,小米都投入了大量資源。

人才方面,小米將部分技術(shù)和研發(fā)的高管轉(zhuǎn)入汽車業(yè)務(wù),原小米手機(jī)高管葉航軍、李肖爽、于鍇等都以造車籌備組成員的身份入列。

此外,雷軍還在微博親自發(fā)布招募令,為小米招賢納士。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,先后有寶馬iX系列設(shè)計(jì)師李田原、原吉利研究院院長(zhǎng)胡崢楠、原北汽極狐總裁于立國(guó)等加盟。

技術(shù)方面,小米已經(jīng)向外界展示過(guò)自動(dòng)駕駛技術(shù)。不過(guò),相比百度、“蔚小理”等已經(jīng)在自動(dòng)駕駛深耕多年的企業(yè),小米的技術(shù)只能稱得上中規(guī)中矩。

小米公司還通過(guò)投資、并購(gòu)等方式,在芯片制造、新能源電池、激光雷達(dá)等方面上多次出手布局。

資金方面,小米更是下了血本。在宣布造車之際,雷軍就表示未來(lái)十年將投資100億美元,首期投入100億元人民幣。2023年一季度,小米在電動(dòng)汽車方面的研發(fā)支出達(dá)到了11億元。

對(duì)于造車業(yè)務(wù)而言,無(wú)論是高薪招聘還是投資并購(gòu),都離不開(kāi)資金的強(qiáng)力支持。不過(guò),如今小米公司面臨主營(yíng)業(yè)務(wù)收縮,能否為造車持續(xù)“輸血”還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

更為殘酷的是,作為造車領(lǐng)域的后來(lái)者,小米要進(jìn)入的是一片已經(jīng)殺紅了眼的紅海市場(chǎng)。

如今國(guó)內(nèi)的新能源汽車市場(chǎng),大致可以分成幾個(gè)梯隊(duì):

第一梯隊(duì)是比亞迪,月銷量突破20萬(wàn)輛,在榜單上遙遙領(lǐng)先、一騎絕塵。

第二梯隊(duì)則以廣汽埃安、吉利汽車、長(zhǎng)城汽車為代表,這些廠商均由傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型而來(lái),在銷量榜上緊隨其后。

第三梯隊(duì)包括“蔚小理”、華為問(wèn)界、哪吒等一眾造車新勢(shì)力。尤其最近,理想汽車憑借新款車型L8、L9廣受好評(píng),風(fēng)頭正勁。

雷軍也曾說(shuō)過(guò),電動(dòng)車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期,成功的唯一途徑是成為前五名。對(duì)于小米而言,還有機(jī)會(huì)嗎?

3

IoT是小米另外一塊重要業(yè)務(wù)板塊。早在2013年,小米公司就開(kāi)始布局IoT業(yè)務(wù)。

小米主要通過(guò)參股控股、投資孵化等方式,打造小米自己的生態(tài)系統(tǒng)。前期的產(chǎn)品主要集中在小米手環(huán)、智能手表等周邊硬件,后期則拓展至電視、洗衣機(jī)等其他智能家居品類。

小米的IoT業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年發(fā)展迅速,截至2023年3月31日,小米平臺(tái)AIoT平臺(tái)已經(jīng)連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到了6.18億臺(tái),同比增長(zhǎng)29.2%,萬(wàn)綠叢中一抹紅,成為小米為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

但是,小米的IoT也有短板。

小米的IoT業(yè)務(wù)模式從智能手機(jī)復(fù)制而來(lái),主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和極致性價(jià)比。一般而言,產(chǎn)品的價(jià)格、配置、服務(wù)構(gòu)成了一個(gè)不可能三角。價(jià)格上的優(yōu)惠,一般是以犧牲產(chǎn)品配置以及后續(xù)服務(wù)為代價(jià)。而市場(chǎng)上關(guān)于小米產(chǎn)品的問(wèn)題的報(bào)道,更是接二連三。

更嚴(yán)峻的是,在看到萬(wàn)物互聯(lián)的巨大市場(chǎng)后,越來(lái)越多的廠家開(kāi)始跟風(fēng)入局,與小米正面交鋒。

小米IoT業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者主要有以下幾類:

一是以蘋(píng)果、華為、OPPO等為代表的手機(jī)廠商。在IoT業(yè)務(wù)上,這些手機(jī)廠商的模式與小米類似,幾乎是貼身肉搏。

二是以美的、海爾等為代表的傳統(tǒng)家電廠商。這些家電廠商深耕多年,在行業(yè)內(nèi)具備成熟的生產(chǎn)能力和強(qiáng)大的供應(yīng)體系。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)廠商也開(kāi)始發(fā)力,并展現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

其中,美的不僅與華為攜手,在25個(gè)家電品類、230款產(chǎn)品上搭載了華為的鴻蒙系統(tǒng),還與騰訊展開(kāi)合作,實(shí)現(xiàn)了騰訊小微助手對(duì)美的智能產(chǎn)品的AI語(yǔ)音操控,家居智能化進(jìn)一步提升。

海爾則直接將上市公司改名為“海爾智家”,以表明進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)的決心。

市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,對(duì)手卻越來(lái)越多,小米IoT業(yè)務(wù)或許也會(huì)進(jìn)入增長(zhǎng)的瓶頸期。

4

雷軍曾經(jīng)講過(guò),在風(fēng)口之上,豬都會(huì)飛。創(chuàng)業(yè)初期,小米站上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,也曾風(fēng)光無(wú)限,如今風(fēng)口漸漸遠(yuǎn)去,小米也顯現(xiàn)出頹勢(shì)。

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