5月30日,五糧液發(fā)布公告稱,公司董事會審議通過“關于開展中央廣播電視總臺‘和美好禮’品牌傳播項目的議案”及“關于開展第五代專賣店品牌形象升級工作的議案”兩項議案。
圖源|企業(yè)公告
【資料圖】
公告顯示,為進一步展示五糧液品牌建設成果,深度傳播“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念,持續(xù)提升品牌影響力。經審議,同意公司與中央廣播電視總臺在 2023 年品牌強國工程“強國品牌”項目、 “2024 年春節(jié)聯(lián)歡晚會”和美好禮獨家互動合作伙伴項目開展合作,費用總預算 6.3 億元(含稅,不含獎品費用)。
圖源|央視
據了解,公告發(fā)布前,5月29日,中央廣播電視總臺、五糧液公司品牌建設戰(zhàn)略合作簽約活動在四川成都舉行。糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在活動致辭中表示,此次簽約,標志著雙方的合作跨上新臺階、邁入新征程,必將進一步提升五糧液品牌影響力、競爭力。接下來,五糧液將積極參與總臺2023年中秋晚會、2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會等重大活動,推動雙方合作盡快結出更多和美成果。
4月底,五糧液于發(fā)布的2022年報顯示,過去一年,五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入739.69億元,同比增長11.72%;歸母凈利潤266.91億元,同比增長14.17%。同時,五糧液發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績公告稱,一季度公司實現(xiàn)營收311.39億元,同比增長13.03%;歸母凈利潤125.42億元,同比增長15.89%。
年報顯示,2022年五糧液的銷售費用為68.44億元,其中形象宣傳費為12.40億元。據披露,公司公司廣告方式主要包括電視、廣播、網絡、戶外廣告、展會等,線上 1.26 億元、線下7.55億元、電視廣告3.59億元。
此前,五糧液董事長曾從欽在2022年股東大會上表示,當前行業(yè)已經進入了以結構性繁榮為特征的長周期,具體表現(xiàn)為優(yōu)勢產區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的結構性增長,核心驅動就是高端白酒的增長。五糧液正處于宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機遇期、行業(yè)集中的結構紅利期等多重利好的“三期疊加期”,因此公司要制定綜合措施,堅定不移地推動產品價格向品牌價值的合理回歸,以“和美”理貫穿營銷全過程,加快健全完善和美營銷模式,實現(xiàn)高質量銷售。
公告還顯示,五糧液將在全國范圍內建設一批第五代專賣店,經董事會審議,同意開展第五代專賣店品牌形象升級工作,兩年期費用總預算為 2 億。
九派財經見習記者 王芊蔚
編輯 李宛珊
【來源:九派新聞】
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