三湘都市報(bào)報(bào)道，“11.9元的盲盒開(kāi)出法式腸仔包、堿水圈、原味羅宋，凍在冰箱里慢慢吃，真的很劃算。”6月26日晚，家住長(zhǎng)沙市體育館路的羅小姐飯后散步，順便前往有“剩菜盲盒”出售的門店取貨。拆開(kāi)紙袋密封條的那一刻，她感到很驚喜。

而在更多媒體的報(bào)道中，不難發(fā)現(xiàn)，剩菜盲盒已經(jīng)在國(guó)內(nèi)許多城市出現(xiàn)，成為了盲盒營(yíng)銷的一種新奇特打法。

然而，這種剩菜盲盒，一旦出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，就是大鍋。

(資料圖)

畢竟，此類盲盒大多是臨期食品，萬(wàn)一……

何況，在本月已經(jīng)出臺(tái)相應(yīng)盲盒規(guī)范的大背景下，剩菜盲盒的興起，也有在規(guī)定的紅線上反復(fù)橫跳的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，盲盒的風(fēng)險(xiǎn)和難題，還不止于此。

不得不說(shuō)，近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者青睞。

隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過(guò)盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域不斷增加.

其中的過(guò)度營(yíng)銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無(wú)”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。

6月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，為盲盒經(jīng)營(yíng)畫(huà)出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理。

根據(jù)指引規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物等在使用條件、存儲(chǔ)運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費(fèi)者權(quán)益條件的，不應(yīng)當(dāng)以盲盒形式銷售。

無(wú)法投遞又無(wú)法退回的快件，不得以盲盒形式銷售。

指引還完善了未成年人保護(hù)機(jī)制。

對(duì)盲盒銷售對(duì)象的年齡作出嚴(yán)格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。要求盲盒經(jīng)營(yíng)者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康。

鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，推動(dòng)凈化學(xué)校周邊消費(fèi)環(huán)境。

盲盒新規(guī)的出臺(tái)，意味著什么？

規(guī)定對(duì)未成年也有了明確的保護(hù)，此舉有利于什么？

未來(lái)的盲盒，將走向何方？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊、證券日?qǐng)?bào)記者劉曉一和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

盲盒行業(yè)此前野蠻生長(zhǎng)，出現(xiàn)了許多奇葩到違規(guī)的操作，新規(guī)通過(guò)對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，可以避免盲盒帶來(lái)的許多社會(huì)問(wèn)題。

盲盒作為新生物種，快速崛起，相關(guān)規(guī)范不可能快速跟上，也因此在其指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)過(guò)程中，出現(xiàn)了許多奇葩到違規(guī)的操作。

尤其是為了吸引眼球、抬高價(jià)格以及作為營(yíng)銷和清倉(cāng)的跳板，就造成了各種野蠻生長(zhǎng)亂象。

新規(guī)的出臺(tái)，讓整個(gè)行業(yè)有了紅線。

例如，盲盒商品價(jià)格不應(yīng)與相同非盲盒銷售商品價(jià)格差距過(guò)大。

這條規(guī)定出臺(tái)后，將可避免炒作。

尤其是在本身價(jià)值并沒(méi)有多少收藏意義和高附加值下，通過(guò)定價(jià)過(guò)高的方式，哄抬盲盒概念，損害消費(fèi)者權(quán)益。

與此同時(shí)，指引提出，鼓勵(lì)建立保底制度，鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者通過(guò)設(shè)定抽取時(shí)間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費(fèi)，自覺(jué)承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)。

不直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，意味著更深層次的規(guī)范。

畢竟，盲盒只是一種Z世代的娛樂(lè)方式，本身并不具備真正收藏品的價(jià)值體現(xiàn)。

這樣的規(guī)定出臺(tái)可以遏制二級(jí)市場(chǎng)的瘋狂炒作，同時(shí)所謂爆款I(lǐng)P價(jià)格過(guò)高而嚴(yán)重脫離價(jià)值范疇的情況也會(huì)得到遏制。

同時(shí)，盲盒新規(guī)對(duì)于未成年人的保護(hù)也在加碼，以此避免未成年人由于過(guò)度沉迷盲盒收集而耽誤學(xué)業(yè)、消耗金錢。

同時(shí)也可以避免一些價(jià)值觀不正確或不適合未成年人接觸的盲盒元素，影響未成年人。

至于對(duì)盲盒行業(yè)的發(fā)展，愚以為：

對(duì)整個(gè)潮玩、盲盒行業(yè)都是一種導(dǎo)正歸流，避免盲目競(jìng)爭(zhēng)，減少為了追求盲盒的新奇特而造成一系列社會(huì)問(wèn)題。

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該回歸盲盒本身娛樂(lè)屬性，而非收藏屬性，深度挖掘IP的創(chuàng)意和創(chuàng)造力，而非可以制造價(jià)格、品類“奇觀”。

同時(shí)，讓潮玩、盲盒行業(yè)能夠更多的在創(chuàng)意、IP領(lǐng)域去深耕。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）

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