文|羅冉峰

8月初，《財(cái)富》雜志公布了“2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)”名單。沙特阿拉伯能源企業(yè)沙特阿美高居榜眼，相比2022的第六名上升四位。這股升級(jí)勢(shì)頭，仿佛與近期“沙特力量”在足球界的大張旗鼓互相映照。

沙特阿美由沙特阿拉伯政府控股90%，以石油交易為主業(yè)。企業(yè)賺取的豐厚收入，絕大部分都成為政府收入。大企業(yè)充實(shí)了國(guó)庫(kù)，沙特阿拉伯尋求更多領(lǐng)域的投資可能。目前在足球界覆雨翻云的沙特阿拉伯公共投資基金（PIF），就是代表沙特本國(guó)的國(guó)家主權(quán)投資基金。

(資料圖)

PIF不但以對(duì)外投資（如收購(gòu)英超俱樂部紐卡斯?fàn)枺┑姆绞絹?lái)介入足球產(chǎn)業(yè)，還通過投資沙特本地足球，增加沙特足球品牌的影響力。在PIF推動(dòng)下，2023年夏季足壇轉(zhuǎn)會(huì)窗，沙特成為最受關(guān)注的球員轉(zhuǎn)會(huì)目的地，完成了20宗重要的球星轉(zhuǎn)會(huì)；2023/24賽季，沙特阿拉伯職業(yè)聯(lián)賽也迎來(lái)“沙特金元足球元年”，史無(wú)前例地星光熠熠。

8月11日，新賽季沙職聯(lián)打響揭幕戰(zhàn)。兩支升班馬、上賽季沙特甲級(jí)聯(lián)賽的冠亞軍吉達(dá)國(guó)民與哈森姆互相對(duì)壘?？扇菁{6.2萬(wàn)人的阿卜杜拉國(guó)王球場(chǎng)基本坐滿，見證前利物浦鋒線殺手菲爾米諾上演帽子戲法、吉達(dá)國(guó)民3:1輕取對(duì)手。沙特足球的“金元元年”正式開啟。

“四大天王”轉(zhuǎn)會(huì)凈投入4.52億歐元

2022年底，沙特足球突然成為足壇高光。國(guó)家隊(duì)在卡塔爾世界杯期間成為唯一擊敗最終冠軍阿根廷的球隊(duì)；沙職聯(lián)俱樂部利雅得勝利在2022年最后一天，官方宣布簽約巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多。

雖然簽下C羅的利雅得勝利在排名榜首多時(shí)的情況下丟掉聯(lián)賽冠軍，但是巨星的號(hào)召力確實(shí)帶動(dòng)到更多關(guān)注目光。C羅登陸沙特后，沙職聯(lián)接連簽下在葡萄牙、德國(guó)、巴西、法國(guó)等地區(qū)的轉(zhuǎn)播合同。而聯(lián)賽觀眾人數(shù)增加了1.5倍。

“C羅效應(yīng)”并未止于上賽季。招攬巨星從利雅得勝利的單個(gè)俱樂部行為，變成系統(tǒng)性的國(guó)家級(jí)商業(yè)投資。PIF首先在6月收購(gòu)了四家沙特俱樂部，包括聯(lián)賽冠軍吉達(dá)聯(lián)合、聯(lián)賽奪冠次數(shù)最多的利雅得新月、以沙特甲冠軍身份升級(jí)的吉達(dá)國(guó)民以及C羅所在的利雅得勝利。

PIF分別擁有四家俱樂部75%的股份，可以說(shuō)全面掌握了沙特職業(yè)聯(lián)賽的精英。之后的足壇轉(zhuǎn)會(huì)窗期間，PIF如點(diǎn)將一般，羅置了一批歐洲足壇的成名球星，分別“安插”至四家俱樂部。

2023夏天沙特俱樂部重要引援一覽

（體育大生意整理制圖）

奔赴沙特四強(qiáng)的群星中，有金球獎(jiǎng)得主級(jí)別的本澤馬，有剛享受完歐洲足壇“三冠王”榮耀的馬赫雷斯，有處于當(dāng)打之年的內(nèi)維斯、圣-馬克西曼，有曾經(jīng)在歐洲豪門充當(dāng)靈魂人物的三旬球員坎特、馬內(nèi)、布羅佐維奇……

至截稿時(shí)為止，沙職聯(lián)俱樂部總共在2023年夏天轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)燒了4.89億歐元（折合約39億元人民幣）、凈投入4.74億歐元?！八拇筇焱酢钡膬敉度霝?.52億歐元，“貢獻(xiàn)”了聯(lián)賽總凈投入的95%。暫時(shí)的“標(biāo)王”為6000歐元從俄超澤尼特來(lái)投的巴西攻擊手馬爾科姆。

除了“四大天王”，還有達(dá)曼協(xié)作引入了亨德森、穆薩·登貝萊等名將。合計(jì)起來(lái)這個(gè)夏天沙特俱樂部的重要引援剛好達(dá)到20人。另外達(dá)曼協(xié)作還有一位值得關(guān)注的人物是亨德森的前隊(duì)友、利物浦傳奇隊(duì)長(zhǎng)杰拉德。他成為俱樂部主教練，被亨德森視為加盟的最重要?jiǎng)恿?。達(dá)曼協(xié)作目前跟大部分沙特俱樂部一樣，為沙特體育部所擁有。

“包分配”有競(jìng)技考量

群星薈萃之下，新賽季沙職聯(lián)的面貌令人好奇。

體育大生意此前已介紹過，PIF入股“四大天王”，是沙特塑造本地足壇投資環(huán)境的一環(huán)（延伸閱讀：控股本國(guó)Big4，沙特“計(jì)劃足球”來(lái)勢(shì)洶洶）。PIF的投資首先將由沙特體育部管理的俱樂部轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，同時(shí)會(huì)通過一系列資金投入和贊助幫助沙職聯(lián)提升商業(yè)價(jià)值，最終讓沙特足球未來(lái)有機(jī)會(huì)引入外資。

在PIF“主持大局”的基調(diào)下，“四大天王”的轉(zhuǎn)會(huì)形式是PIF先買人再“包分配”到各個(gè)俱樂部，所以“四大天王”的實(shí)際轉(zhuǎn)會(huì)，像是PIF在玩“沙盤推演”。PIF的目標(biāo)在于將球員安排與俱樂部需要結(jié)合，讓球星們都能發(fā)揮應(yīng)有水平，增加沙職聯(lián)的競(jìng)技精彩程度。

例如利雅得勝利方面，雖然引入C羅，但未能摘得聯(lián)賽錦標(biāo)。一般觀點(diǎn)認(rèn)為，原因在于C羅風(fēng)格偏向于依賴隊(duì)友喂球，在造球高手寥寥的沙特賽場(chǎng)上水土不服。PIF就安排了更多好用的“僚機(jī)”到利雅得勝利。

馬內(nèi)展示利雅得勝利新賽季球衣

（圖片來(lái)源：利雅得勝利官方社交網(wǎng)絡(luò)）

新賽季，利雅得勝利新增邊路殺手馬內(nèi)、中場(chǎng)司令布羅佐維奇等名將，有望為C羅提供更多彈藥。假如38歲的C羅重新找到“高效殺手”的感覺，肯定會(huì)進(jìn)一步提升沙職聯(lián)的曝光。

上賽季逆轉(zhuǎn)奪冠的吉達(dá)聯(lián)合則主要迎來(lái)了鋒線殺手本澤馬和兩大防線鐵閘坎特、法比尼奧。本澤馬自帶“造餅”能力，對(duì)中場(chǎng)支持的要求相對(duì)沒C羅高。也許穩(wěn)健的防守體系能為吉達(dá)聯(lián)合提供更大的爭(zhēng)冠支持。

吉達(dá)國(guó)民是升班馬，要快速加入勁旅行列，需要更多的外部助力。所以吉達(dá)國(guó)民的新援規(guī)模最大，菲爾米諾、馬赫雷斯、伊巴涅斯、門迪……前中后門四線都有悍將加盟。

利雅得新月則似乎定位為不求名氣、更求實(shí)效。加盟球員中，馬爾科姆、內(nèi)維斯、米林科維奇-薩維奇三位新援的年齡介于26-28歲。邀請(qǐng)他們來(lái)投的代價(jià)高達(dá)1.55億歐元，但也許這一批當(dāng)打球員有利于打破外界對(duì)沙職聯(lián)“高薪養(yǎng)老”的偏見。

英、美、加加入轉(zhuǎn)播行列

沙職聯(lián)的轉(zhuǎn)會(huì)窗口要到9月20日才結(jié)束，比常規(guī)的歐洲轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)截止日9月1日晚了大半個(gè)月。所以“四大天王”的“點(diǎn)將”可能尚未結(jié)束。此前，新一代球壇紅人姆巴佩據(jù)說(shuō)就被利雅得新月看中。后者開出7億美元年薪的驚人待遇，要將“忍者神龜”帶離巴黎圣日耳曼。姆巴佩現(xiàn)年24歲，同樣符合利雅得新月構(gòu)建球星陣容的“當(dāng)打”原則。

姆巴佩暫未成行，但在沙職聯(lián)新賽季揭幕之際，沙特足球已經(jīng)足夠搶眼。商業(yè)開發(fā)的新變化也逐漸成型。

最明顯的是轉(zhuǎn)播權(quán)銷售范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大。新賽季，沙職聯(lián)的轉(zhuǎn)播覆蓋約130個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括新增的英國(guó)、美國(guó)、加拿大等等。參與的轉(zhuǎn)播商則有FOX體育、DAZN、Canal+等等世界各地的知名轉(zhuǎn)播平臺(tái)。

中國(guó)球迷同樣可以看到沙職聯(lián)賽事。8月初，直播吧宣布獲得2023/24沙職聯(lián)版權(quán)。從目前的轉(zhuǎn)播表來(lái)看，每輪“四大天王”的賽事都可通過直播吧免費(fèi)收看。8月10日，嗶哩嗶哩也宣布得到2023/24、2024/25兩個(gè)賽季的沙職聯(lián)版權(quán)，每輪將精選三場(chǎng)賽事轉(zhuǎn)播，并向B站主播開放賽事直播權(quán)益。

直播吧轉(zhuǎn)播了新賽季揭幕戰(zhàn)

除了轉(zhuǎn)播權(quán)，沙職聯(lián)的商業(yè)贊助情況也有變化。這主要體現(xiàn)在“四大天王”的裝備更新。新賽季，“四大天王”的球衣全部由運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上的“御三家”提供。其中利雅得勝利的球衣從上賽季的沙特本土品牌Duneus換成耐克，利雅得新月從本土品牌Mouj換成彪馬，吉達(dá)國(guó)民從中國(guó)品牌特步換成阿迪達(dá)斯，吉達(dá)聯(lián)合則繼續(xù)與耐克合作。

在其他類型贊助方面，“四大天王”以及沙職聯(lián)本身的合作伙伴多是本地企業(yè)。例如沙職聯(lián)的冠名贊助是當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)開發(fā)商Roshn，利雅得勝利的球衣胸前廣告則由阿卜杜拉國(guó)王金融區(qū)（KAFD，位于利雅得的一片新建金融商業(yè)區(qū)）贊助。藝電體育是沙職聯(lián)官網(wǎng)上唯一體現(xiàn)的非本地合作伙伴。

從沙特方面對(duì)外的宣言來(lái)看，更多國(guó)際化的企業(yè)參與沙特足球營(yíng)銷，才能真正體現(xiàn)沙特足球值得投資。目前沙特足球的“形象工程”，依然是由國(guó)家的力量發(fā)起建設(shè)——沙特足球已經(jīng)吸引了關(guān)注，但與愿景中的投資目的地的效果尚有遙遠(yuǎn)距離。

對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，這么多球星加盟，新賽季的沙職聯(lián)肯定會(huì)帶來(lái)新鮮感——這或者已經(jīng)足夠了。現(xiàn)代足球與歐洲文化的聯(lián)系太深，曾經(jīng)輝煌的南美各大聯(lián)賽杯賽、沿用北美經(jīng)典封閉制的MLS、同樣經(jīng)歷過燒錢年代的中超……這些歐洲以外的賽事只能形成一些多樣化特色，而難以取得歐洲主流賽事的號(hào)召力。

很可能沒多少人看好沙職聯(lián)的“金元未來(lái)”。在這背景下，新一季的沙特“金元聯(lián)賽”，能新增一批固定追隨的沙特以外的關(guān)注者，就已經(jīng)算邁出成功一步。

注：本文封面圖片來(lái)自沙特職業(yè)聯(lián)賽宣傳海報(bào)

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