出品|搜狐財經(jīng)
【資料圖】
作者|蓋姣伊
近期,娃哈哈的全體員工都獲得一筆額外的獎金。
娃哈哈內(nèi)部人士向搜狐財經(jīng)透露,8月上旬,娃哈哈對管理人員、銷售員工、職能部門員工都進行了獎勵發(fā)放。
搜狐財經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“收到獎金”。
此次對全體員工的獎勵基于1-7月的業(yè)績增長,多位內(nèi)部人士表示“今年比去年好一些”,利潤或比同期多3億元。
多位娃哈哈經(jīng)銷商透露,上半年的銷售情況比去年“稍微好一些”、“正常,沒有明顯變化”,但是由于今年天氣熱得時間短,8-9月會比較有壓力。
經(jīng)銷商對于暢銷品的回答非常一致:“AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥”。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向搜狐財經(jīng)表示,娃哈哈的渠道經(jīng)銷商多,主戰(zhàn)場在三四線城市,3元飲料撐起了大體量。
宗慶后發(fā)千萬獎金,上半年利潤或比去年多三億
娃哈哈宗老板又發(fā)獎金了。
搜狐財經(jīng)從娃哈哈內(nèi)部人士處獲悉,8月上旬,娃哈哈對管理人員、銷售員工、職能部門員工都進行了獎勵發(fā)放。
搜狐財經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“已收到獎金”,其中職能部門的2名員工表示收到1000元。
據(jù)《杭州日報》報道,娃哈哈向員工曬出的兩份通知《關(guān)于表彰部門為1-7月增長做貢獻的科室人員的通知》及《關(guān)于對普通員工的獎勵通知》顯示,基于1-7月業(yè)績增長,娃哈哈董事長宗慶后決定向全體員工發(fā)放獎金,總金額超千萬。
一位接近娃哈哈的業(yè)內(nèi)人士透露,上半年娃哈哈的利潤實現(xiàn)增長,比去年同期多出3億元。
事實上,飲料行業(yè)也在保持增長。
今年上半年,飲料行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。農(nóng)夫山泉、康師傅、東鵬、統(tǒng)一等上市飲料公司的半年報及業(yè)績預告顯示營收、凈利均實現(xiàn)增長。
娃哈哈的營收曾在2013年開始下滑,最低至440億元,2021年又回暖至500億以上。
據(jù)歷年的全國工商聯(lián)“2022中國民營企業(yè)500強”榜單以及現(xiàn)有資料顯示,2021年,娃哈哈營收重回500億元以上,達到519.15億元,增長17%,利潤為62.19億元。這是自2013年以來公司營收實現(xiàn)的最大增幅。
彼時,宗慶后在“風云浙商”頒獎典禮上表示,為全體員工準備了6億元的獎金,金額比上一年增加了13%。
2013年-2020年,娃哈哈營收由巔峰的782億元下降至440億元。榜單數(shù)據(jù)顯示,2013-2020年,娃哈哈的營收分別為782億元、728億元、495億元、529億元、465億元、469億元、464億元、440億元。
目前尚無官方披露娃哈哈2022年業(yè)績數(shù)據(jù),但從2022年的胡潤全球富豪榜上宗慶后的財富縮水可窺得,娃哈哈營收或許無明顯增長甚至可能下滑。
2022年胡潤榜富豪顯示,宗慶后的身價從2022年的1200億縮水到2023年初的1000億,排名由93位滑落至121位。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,娃哈哈多年累積的渠道經(jīng)銷商數(shù)量龐大,以3元飲料為主的銷量撐起了大的體量。
娃哈哈純凈水難打“翻身仗”,銷量仍靠“老三樣”
娃哈哈業(yè)績增長、發(fā)放獎金,多位經(jīng)銷商卻表示各自的銷售情況增長不明顯。
搜狐財經(jīng)接觸的3位經(jīng)銷商對娃哈哈今年暢銷品的回答非常一致——還是“老三樣”:AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥。
2022年夏天熱的時間長,高溫帶動了飲料的銷量,今年夏天對飲料企業(yè)來說卻沒那么”好運”。
其中一位華東的經(jīng)銷商提到,由于今年夏天熱天氣較短,給8、9兩個月的銷售增加了壓力,尤其是純凈水。
他表示,去年出的3元水“氧世界”銷量不佳,今年也并未作為主推,今年重點推的是亞運版的純凈水,售價2元。
“亞運版前幾個月比較好,補充了紅飄水(娃哈哈常見的2元純凈水)的部分份額?!?/p>
搜狐財經(jīng)隨機走訪了北京海淀區(qū)的1家夫妻老婆店、1家連鎖便利店,未在貨架上找到亞運版的娃哈哈純凈水。
一位娃哈哈經(jīng)銷商表示,亞運版水全國在做,“新疆的好幾個地方可以買到”。
2017年-2022年期間,娃哈哈2元純凈水的市場份額遭遇腰斬。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),2017年-2022年,中國瓶裝水市場按銷量的市場份額前五名分別為農(nóng)夫山泉(12.2%)、怡寶(8.3%)、景田(5.3%)、康師傅(3.2%)、娃哈哈(2.2%)。
其中,農(nóng)夫山泉、景田的市場份額處于增長狀態(tài),怡寶、康師傅、娃哈哈則為下滑。
2013年年初,宗慶后曾在全國經(jīng)銷商大會下“軍令狀”,表示要收復娃哈哈瓶裝水丟失的陣地。2021年,宗馥莉在全國銷售工作會議講話時也提出2022年要打響“水的翻身仗”。
除了純凈水及熟悉的“老三樣”外,娃哈哈也在順應飲料行業(yè)熱點推新。
據(jù)“食品板”公號報道,2023年是娃哈哈創(chuàng)新的“大年”。飲料新品方面入局鮮罐咖啡、電解質(zhì)飲料、0脂的大果粒果汁。宗馥莉操刀的品牌Kellyone的無糖茶“一茶”系列、氣泡系列“生氣啵?!钡冉鼉赡暝诔掷m(xù)推廣,其中生氣啵啵在2021年合作王一博期間經(jīng)歷銷量巔峰。
一位飲料行業(yè)的資深從業(yè)者向搜狐財經(jīng)表示,娃哈哈想打“水的翻身仗”并不容易,飲料靠天吃飯,最主要的問題是其產(chǎn)品老化、難出新的大單品。
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