在抵制外貨的風(fēng)潮下，國貨市場(chǎng)徹底崛起。

“國貨之光”回力也迎來了“第二春”，一躍成為了國貨的領(lǐng)頭品牌。

(相關(guān)資料圖)

然而作為一代人回憶的國貨回力被抄襲傳聞纏身，被怒斥“國貨之恥”。

“不穿回力就是不愛國！”

回力什么時(shí)候開始消費(fèi)人們的愛國情懷了？

“國貨之光”到底能否再次崛起？

百年回力的沉浮史

在1904年“實(shí)業(yè)救國”成為了人們心中的共同愿望。

很多國貨品牌就在這個(gè)時(shí)候誕生，例如蝴蝶牌縫紉機(jī)、冠生園等等，回力也在其中。

它的前身為“義昌橡皮制物廠”生產(chǎn)的“八吉”牌套鞋，在1934年的時(shí)候更名為“正泰信記橡膠廠”。

然而好景不長，橡膠廠在這個(gè)時(shí)候遇到了一起爆炸事故，導(dǎo)致?lián)p失慘重。

也是在這個(gè)時(shí)候劉永康看到市面上布面膠鞋開始流行，便下令讓工廠緊跟“潮流”。

在這一年，在薛銘三的主持下，“回力”商標(biāo)被設(shè)計(jì)出來了。

當(dāng)時(shí)我國很多國貨品牌的取名都是圍繞著“隆、興、昌、泰”。

薛銘三決定采用由浙江美術(shù)?？茖W(xué)校畢業(yè)的青年袁樹森設(shè)計(jì)的古希臘大力神形象作為商標(biāo)，寓意為“回天之力。

隨后《申報(bào)》對(duì)“回力”商標(biāo)圖案也進(jìn)行了剖析，無數(shù)愛國人士的激情在這一刻被點(diǎn)燃。

在1935年回力一經(jīng)發(fā)售就成為了民眾們最為追捧的品牌。

在抗戰(zhàn)之力，回力憑借著頑強(qiáng)的意志在逆境中重生。

在新中國成立之際，回力也成為了國有企業(yè)，解放地區(qū)的擴(kuò)大也為回力帶來了無數(shù)訂單，日產(chǎn)量由5千雙增加到了1.3萬雙。

抗美援朝時(shí)期，回力鞋也被特定為抗美援朝部隊(duì)第一批軍需鞋，可見回力鞋在我國的地位是不可撼動(dòng)的！

在上個(gè)世紀(jì)70年代后，回力已然達(dá)到了發(fā)展巔峰，成為了國內(nèi)最頂級(jí)的品牌。

無數(shù)年輕人做夢(mèng)都要擁有一雙回力鞋，在那個(gè)憑票供應(yīng)的年代，回力鞋還算是奢侈品！

女排取得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍的時(shí)候穿的就是回力鞋。

在一年的時(shí)間里，回力的銷售額高達(dá)8億元人民幣，一時(shí)之間風(fēng)光無限。

也是在這個(gè)時(shí)候回力獲得了“國民運(yùn)動(dòng)鞋”的稱號(hào)。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，國外品牌也在這個(gè)時(shí)候引進(jìn)至國內(nèi).

對(duì)于回力來說是難以招架的，而且最關(guān)鍵的是回力鞋滯后于市場(chǎng)化的運(yùn)營方式。

等到準(zhǔn)備改革的時(shí)候一切都晚了，在1994年的時(shí)候回力第一家分廠宣布關(guān)閉，陸陸續(xù)續(xù)，7家分廠也相繼倒閉。

在2000年，回力正式宣布破產(chǎn)。

不過好在，上海華誼集團(tuán)將回力的商標(biāo)購買了下來。

在收購?fù)暌院螅亓Φ匿N量一直都很低，都是以賣低端鞋為主，也幾乎看不到回力的專賣店。

但是在2008年的時(shí)候回力卻迎來了一線生機(jī)。

重回大眾視野

國際知名男星，曾出演過《指環(huán)王》精靈王子的奧蘭多·布魯姆在《紐約，我愛你》拍攝片場(chǎng)穿著一雙回力鞋，被人拍下后在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“回力熱”。

但實(shí)際上奧蘭多·布魯姆穿的運(yùn)動(dòng)牌子是飛躍鞋。

兩者因?yàn)橥庑翁^于相似，很多人都以為是回力。

在奧蘭多·布魯姆的帶領(lǐng)下，不少外國明星都開始穿回力鞋，免費(fèi)為回力“代言”。

其中包括貝克漢姆、安娜·尼古拉·史密斯等等，回力鞋的價(jià)格也翻了數(shù)倍，在歐洲定價(jià)大約500人民幣。

一時(shí)間，回力鞋成為了“香餑餑”，往日輝煌的場(chǎng)面重現(xiàn)。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，不少國外政要來到北京第一站就是去北京商廈選購中國國貨回力球鞋。

這樣的消息對(duì)于回力來說無疑是天大的幸事。

回力抓住了好不容易得來的機(jī)遇，開始加大宣傳力度。

僅僅用了兩年的時(shí)間，回力品牌獲得世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商資格。

并且成為了特定的安保用鞋和保潔用鞋，也是在這個(gè)時(shí)候回力開始了第二次轉(zhuǎn)型。

在這個(gè)時(shí)候網(wǎng)購開始風(fēng)靡，回力入駐商場(chǎng)、超市和網(wǎng)購平臺(tái)，占領(lǐng)消費(fèi)終端。

不得不說，回力是懂得抓住機(jī)會(huì)的，從2008年不足1.5億元銷售額迅速攀升至2013年6.1億元銷售額。

隨著加盟鏈條快速發(fā)展，回力的專賣店也達(dá)到了上千家，回力成功轉(zhuǎn)變?yōu)槭跈?quán)經(jīng)營，獲得了更多的自主權(quán)，這對(duì)回力的發(fā)展是非常有利的。

在2020年的時(shí)候，在618活動(dòng)期間，在所有運(yùn)動(dòng)品牌的搜索量中，回力已經(jīng)位于第四，僅次于耐克、阿迪和李寧。

但在這個(gè)時(shí)候回力卻開始打死了“感情牌”，陷入了質(zhì)檢門、抄襲門，這又是怎么回事？

“國貨之光”也有塌房的一天？

成于原創(chuàng)，敗于抄襲

回力是無數(shù)人心中的經(jīng)典，也是父輩們的回憶。

可是有著將近百年歷史的回力卻在抄襲和產(chǎn)品成分的道路上一去不復(fù)返，真相到底是什么？

在2019年的時(shí)候，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)回力的童鞋進(jìn)行了抽檢，在檢查過程中發(fā)現(xiàn)樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯。

這個(gè)時(shí)候肯定會(huì)有人發(fā)出疑問，鄰苯二甲酸酯是什么？危害性很大嗎？

首先我們要明確的是，鄰苯二甲酸酯屬于一種增塑劑。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，鄰苯二甲酸酯是比較常見的。

但是長期攝入可能會(huì)影響人體內(nèi)分泌，尤其是對(duì)于處于生長發(fā)育期的孩子們，會(huì)對(duì)他們?cè)斐筛闻K損傷，引發(fā)性早熟癥狀。

這件事一經(jīng)披露，在網(wǎng)上引起了熱議。

廣大家長都對(duì)回力產(chǎn)生了抵觸的心理，畢竟在家鄉(xiāng)眼中，孩子們的健康是非常重要的，看到輿論聲音不斷擴(kuò)大。

回力也立即做出了回應(yīng)，回力方面表示，此次不合格的重要原因在于材料，但是材料并不是回力內(nèi)部生產(chǎn)的，而是外購的。

對(duì)廣大消費(fèi)者們帶來的影響感到十分抱歉，并作了下架處理。

這樣的態(tài)度也令國人們感到動(dòng)容，過了一段時(shí)間這件事情的風(fēng)波算是平息了。

可是很快，在各大平臺(tái)開始陸續(xù)有 “回力抄襲”的帖子。

網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)回力的經(jīng)典款式永遠(yuǎn)都是那些。

新品問世也都能在這些新品身上看到阿迪耐克Vans匡威等各大國際品牌的影子。

網(wǎng)友們調(diào)侃道 “回力是這些品牌的仿制中心”，創(chuàng)新能力也令網(wǎng)友們無比反感。

在抄襲鬼?；⒌臅r(shí)候不管是鞋型還是配色，回力都照抄不誤。

為了避免被網(wǎng)友們抨擊，回力相關(guān)部門還“貼心”的將側(cè)邊的條紋曲線做了調(diào)整，以為自己抄襲的神不知鬼不覺。

在別人家出新品的時(shí)候，回力也開始“借鑒”，先是從配色下手，后來就是鞋型，AJ的配色幾乎被回力抄了個(gè)遍。

以前的回力好歹能夠?qū)⑴渖晕⒆鰝€(gè)調(diào)整，現(xiàn)在直接“攤牌”，任何照搬不誤。

之所以回力敢這么狂妄，也是因?yàn)樗膬r(jià)格。

相較于所抄襲的這些大品牌，回力的售價(jià)只有它們的十分之一。

在這個(gè)時(shí)候不少回力的“死忠粉”都說：“還要什么自行車？”

什么時(shí)候抄襲也變成光榮的事情了？都變成值得炫耀的事情了？

如果真的想得到消費(fèi)者的認(rèn)可以及國內(nèi)市場(chǎng)、國外市場(chǎng)的認(rèn)可。

首先要做的就是聘請(qǐng)一位專屬的設(shè)計(jì)師，來制定合適品牌發(fā)展的路線，而不是一味的抄襲。

長此以往這樣，消費(fèi)者們也會(huì)對(duì)回力這個(gè)百年品牌徹底失望。

在回力不停的抄襲各大品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，也有一些人在給回力“底氣”。

有的人比較喜歡好看的款式，但是卻沒有充足的預(yù)算，這個(gè)時(shí)候便想到了回力。

回力之所以能夠屹立不倒，有很大一部分原因是因?yàn)槔昧艘恍┫胗帽阋说膬r(jià)格購買新穎的設(shè)計(jì)的人的虛榮心理。

這些都是回力的主消費(fèi)群體。

大家對(duì)回力之所以失望的原因并不是因?yàn)榛亓Φ膬r(jià)格低廉。

作為老牌運(yùn)動(dòng)品牌，價(jià)格親民是消費(fèi)者們的首選。

歸根結(jié)底，還是因?yàn)榛亓θ狈?chuàng)新，或者說“不知廉恥”。

每次在宣傳的時(shí)候都打著愛國的旗號(hào)，如果把愛國情懷這層遮羞布扯下，回力還剩什么？

而在最近，網(wǎng)友們對(duì)回力的做派更加失望，在回力的直播號(hào)中，都出現(xiàn)了道歉的短視頻，或許是回力已經(jīng)看到了質(zhì)疑和反對(duì)的聲音。

畫面中這些工作人員們彎腰鞠躬表示歉意，并在LED大屏上赫然寫著“我不配做主播，給國貨品牌丟臉了”這些話。

回力能有這么多時(shí)間花在這些歪門邪道上，為什么就不能想想在未來該用什么策略和手段贏回國內(nèi)市場(chǎng)呢？

消費(fèi)國人的愛國情懷這并不是可恥的，只是不能一直靠這種“愛國式”、“賣慘式”類型的營銷手段。

如何將資本轉(zhuǎn)化為真正的品牌價(jià)值，才是回力現(xiàn)階段所需要思考解決的。

回力真的是將一副好牌打的稀爛。

凡事也需要適當(dāng)?shù)慕o一些機(jī)會(huì)，希望回力可以能聽到群眾所反饋的真實(shí)的聲音加以改進(jìn)。

在日后能夠看到更加亮眼的設(shè)計(jì)，讓國人為情懷心甘情愿的買單！

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