茅臺+咖啡 一杯接一杯

近日，瑞幸咖啡聯(lián)名貴州茅臺推出“醬1

香拿鐵”，零售價38元/杯，活動價19元/杯，多個相關(guān)話題沖上微博熱搜。

(資料圖)

據(jù)瑞幸咖啡官方微博5日公布的數(shù)據(jù)，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

從目前火熱的市場反饋來看，茅臺與瑞幸的這次跨界名無疑是非常成功的，兩相結(jié)合，互惠互利，都取得了本領(lǐng)域之外的預(yù)期收獲。

拓寬跨界 深耕市場

事實上，在開拓多元消費(fèi)場景的同時，茅臺跨界營銷的定位也更加下沉。

今年夏天，價位更低的茅臺冰淇淋新品“小巧支”上市；而在年輕人中消費(fèi)頻次更高的咖啡，無疑也成為茅臺的目標(biāo)之一。

跨界聯(lián)名之外，從茅臺冰淇淋店上線的酒咖、酒茶等產(chǎn)品，還能窺見行業(yè)發(fā)展的一種大趨勢，讓我們先把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)回茅臺。

部分茅臺冰淇淋旗艦店上線了咖啡系列產(chǎn)品，打出在咖啡中加入“53%VOL茅臺酒”的tag，產(chǎn)品命名上走“甘汁玉液”、“青梅竹馬”“椰林書院”等頗具國風(fēng)意味的風(fēng)格。

茅臺冰淇淋深圳旗艦店更是上線了“云霄柑橘”、“粉瑟冰士”、“輕酪云霄”等添加茅臺酒的果茶飲品，茅臺冰淇淋沈陽旗艦店推出每日限定銷售的“茅臺珍珠奶茶”，跨界融合趨勢進(jìn)一步加深。

跨界深耕背后的思考

有學(xué)者認(rèn)為，跨界可以充分發(fā)揮茅臺強(qiáng)大的品牌溢價與背書作用，增強(qiáng)品牌價值，賦能相關(guān)行業(yè)與產(chǎn)品，提升相關(guān)品牌的影響力與發(fā)產(chǎn)品競爭力。

此外，作為年輕人群體中非常受歡迎的瑞幸，也在一杯茅臺咖啡中，跨界品味到了傳統(tǒng)酒文化的魅力所在。

因此，茅臺、瑞幸等企業(yè)亦有可能會進(jìn)一步拓展銷售品類，與社會優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合，整合文化、食品、娛樂、旅游等項目資源，達(dá)到持續(xù)激活品牌價值，推動品牌升級，實現(xiàn)企業(yè)多元化經(jīng)營等目標(biāo)。

茶行業(yè)能從中借鑒到什么

他山之石，可以攻玉！

茅臺跨界營銷的火爆結(jié)果，可以為茶行業(yè)帶來哪些獨(dú)特的借鑒與思考呢？

其實，茶和酒一樣，都是源遠(yuǎn)流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，基于相似的文化內(nèi)核，茶的跨界營銷，亦大有可為！

當(dāng)下，時代潮流洶涌，市場風(fēng)云變幻，唯有善于謀“變”者，才能在激烈的市場變化中，更先人一步地把握風(fēng)口，乘風(fēng)而起。

“茶+文創(chuàng)”

“茶+”跨界 未來可期

產(chǎn)業(yè)跨界，浴火新生，放諸于茶行業(yè)，尤其如此！

作為延續(xù)千年的古老產(chǎn)業(yè)，單純的茶葉買賣越來越難以留住愛好廣泛的消費(fèi)者，唯有積極向外探索，尋求“茶+”的跨界模式，才能吸引更多地市場目光，實現(xiàn)躍遷發(fā)展。

事實上，在廣闊的泛茶葉市場中，“茶+文化”、“茶+非遺”、“茶+航天”、“茶+咖啡”、“茶+旅游”、“茶+文創(chuàng)”、“茶+互聯(lián)網(wǎng)”等等，已有很多人開始了嘗試，并取得了相當(dāng)令人滿意的效果。

“茶+航天”

未來的茶行業(yè)，充分發(fā)揮本身領(lǐng)域的優(yōu)勢所長，跨界借力另一領(lǐng)域的特色特點(diǎn)，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，或許能為企業(yè)在百舸爭流的時代浪潮中，帶來意想不到的“爆點(diǎn)”與“碩果”！

“茶+非遺”

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