日前， 財富中文網發(fā)布了2018年《財富》中國500強排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業(yè)收入占據榜單“第252名”

世界500強排行榜自面世以來一直是衡量全球大型公司的最著名、最權威的榜單，《財富》雜志“編輯系統(tǒng)”和“經營系統(tǒng)”獨立并行、互不打擾這一獨特的公司結構， 也確保了它長期以來能夠恪守職業(yè)道德，真實與公正地報道和評價工商界的人物和事件，使得世界500強排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最權威的榜單，超越國家、民族、文化而成為全球經濟的一個標準。

中國500強榜單由美國《財富》雜志進行評選，評選范圍覆蓋在境內外上市的所有中國公司，以銷售收入為依據進行排名，參選企業(yè)統(tǒng)計數據必須公開，由獨立的公司治理，且必須在規(guī)定的時間內申報相關資料，高的準入門檻也使得多數企業(yè)只能望其項背。

翻閱榜單可見，今年依然是老牌央企雄居前三，但榜單變數依舊頗大，共有47家新上榜和重新上榜公司，受新上榜公司沖擊，榜單中啤酒企業(yè)僅剩兩家。

受進口啤酒沖擊以及中國經濟環(huán)境消費升級影響，中、高端啤酒市場需求增大，但因國產啤酒產品布局短板影響，2017年全年啤酒銷量下降4.2%。對啤酒企業(yè)來說，2017年是挑戰(zhàn)，更是機遇，誰能率先進行轉型升級，誰就可以率先搶占中高端市場，扭轉低迷走勢。

如侯孝海所言，“2017年是華潤啤酒大轉變的一年”。2017年華潤啤酒圍繞“質量增長、轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，實施組織再造、品牌重塑、產能優(yōu)化、精益銷售、渠道改造、營運變革等。通過實施品牌重塑舉措以提升中高檔啤酒銷量，及通過深化渠道建設舉措以提升渠道競爭力，這也使得華潤啤酒整體中高檔啤酒銷量保持增長， 2017年的整體平均銷售價格按年上升約2.7%。

據華潤啤酒業(yè)績報告顯示， 2017年華潤啤酒實現綜合營業(yè)額人民幣297.32億元，同比增長3.6%，凈利潤11.75億元，同比增長86.8%。據國家統(tǒng)計局數據，2017年，全國啤酒產量為4401.5萬KL，華潤啤酒的市場份額已達約26.9%。

華潤啤酒主席陳朗曾說“中國的啤酒市場銷量經歷一段低迷時間后正逐漸穩(wěn)固，作為中國領先的啤酒商，應全力以赴創(chuàng)造一個新的時代，引領行業(yè)不斷向前。”

2017年，中國啤酒產品結構逐步轉變，華潤啤酒通過品牌重塑實施中高端戰(zhàn)略，實現持續(xù)推出符合年輕人個性和口味的中高檔產品，積極與國際知名啤酒公司保持接觸兩步走。2017年底華潤啤酒上市雪花概念啤酒小試牛刀取得不俗成績，今年更上市勇闖天涯superX，深耕年輕人的消費市場，并簽約人氣偶像王嘉爾代言勇闖天涯superX、助燃《明日之子》發(fā)力娛樂營銷。

在業(yè)內人士看來，勇闖天涯superX是一支標志性產品，可以從中解讀出華潤啤酒甚至整個啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。在啤酒行業(yè)的新征途中，華潤啤酒肩負著不只是自身品牌升級的使命，更作為龍頭企業(yè)承載了商業(yè)轉型升級的重任。如侯孝海所言，“未來，華潤雪花將以無畏之心、熱血之志，為推動中國啤酒產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量”，讓國產啤酒未來可期。

關鍵詞： 華潤 中國 雪花