經(jīng)考察調(diào)研和深入研究,中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近期發(fā)布通知,要求由該會(huì)下屬媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn),將于7月發(fā)布執(zhí)行。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),今年一季度,全國(guó)電商直播超過400萬場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。“直播帶貨”既有電視購(gòu)物的節(jié)目形式,也有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的邀約信息,還有廣告代言的表現(xiàn)存在,產(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。
據(jù)介紹,通過制定實(shí)施兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),有利于引領(lǐng)和規(guī)范我國(guó)直播購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展方向,杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài),提升新零售行業(yè)的技術(shù)管理水平,維護(hù)廣大消費(fèi)者利益。
關(guān)鍵詞: 直播帶貨 網(wǎng)絡(luò)主播 監(jiān)管機(jī)制
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