根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月30日，全國(guó)總票房達(dá)到320.3億元，比起去年同期的271.9億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到近18%，總觀影人次為9億，比起去年同期的7.8億人次同比增長(zhǎng)了15.3%，而國(guó)產(chǎn)電影的票房則達(dá)到189.5億，比去年同期的105億元增長(zhǎng)了80%，其中，國(guó)產(chǎn)影片擔(dān)當(dāng)上半年票房主力，份額達(dá)到59.2%，比去年同期的38.7%高出了不少。依托于春節(jié)檔幾部爆款影片的突出表現(xiàn)，今年國(guó)內(nèi)票房在第一季度達(dá)到了202億，比去年同期的142億整整高出了60億;第二季度票房則達(dá)到118億，比去年同期的127.3億低了近10億。另外，影片過(guò)億的數(shù)目則達(dá)到41部，其中國(guó)產(chǎn)電影19部，進(jìn)口片22部。

與此同時(shí)，北美影市上半年電影總票房達(dá)到60.6億美元(合約人民幣401億元)，這個(gè)數(shù)字比國(guó)內(nèi)高出整整81億元，差距依然明顯。雖然說(shuō)我國(guó)第二季度票房低于去年同期，但隨著“硝煙四起”的暑期檔到來(lái)，內(nèi)地影市有望迎來(lái)新的機(jī)遇和紀(jì)錄。專家認(rèn)為，內(nèi)地影市真正晉級(jí)全球第一大市場(chǎng)的日子尚未到來(lái)，但目前來(lái)看勢(shì)頭十分不錯(cuò)，“告別了影市觀影情緒低迷，泡沫彌散市場(chǎng)回歸冷靜后，中國(guó)電影市場(chǎng)依舊保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，活躍的觀影氛圍，觀眾的口味愈發(fā)挑剔，滿意度也逐漸提高，這也成為了全球電影市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。”對(duì)此，新京報(bào)獨(dú)家專訪業(yè)內(nèi)人士共析票房數(shù)據(jù)現(xiàn)象，票房專家與院線經(jīng)理們共同探討影市發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)解析

檔期票房 四大檔期全部創(chuàng)造新紀(jì)錄

今年的前六個(gè)月，影市以超猛的勢(shì)頭創(chuàng)造了不少驚喜，“破紀(jì)錄”也成為票房征程上的關(guān)鍵詞。到2月19日，影市用時(shí)50天年票房突破100億，比去年整整提前10天;到3月31日，用時(shí)90天年票房突破200億，比去年整整提前了36天;而到6月16日，年票房用時(shí)167天時(shí)間突破300億，比起去年整整提前了35天。這三個(gè)紀(jì)錄全部創(chuàng)造了新歷史，都是影史上最快突破百億級(jí)的征程。

檔期方面，半年票房紅火跟“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔開了個(gè)好頭不無(wú)關(guān)系，大年初一全國(guó)票房達(dá)到12.6億，光是這一個(gè)數(shù)字就刷新了全球單一市場(chǎng)的單日票房紀(jì)錄，同時(shí)這一天觀影人次達(dá)到3217萬(wàn)，也刷新了全球單個(gè)市場(chǎng)、單日觀影人次的紀(jì)錄。今年元旦檔票房12.6億元，同比增長(zhǎng)91.5%，每個(gè)檔期、無(wú)論節(jié)日大小，票房數(shù)據(jù)都在屢創(chuàng)驚喜。春節(jié)檔票房57.3億，同比增長(zhǎng)67.1%，而清明檔票房也獲得了6.8億，同比增長(zhǎng)15.5%，端午節(jié)檔期則創(chuàng)下了9.1億票房，同比增長(zhǎng)28.2%。而這四個(gè)檔期的紀(jì)錄都是中國(guó)影市的新紀(jì)錄。

月度票房 四個(gè)月增長(zhǎng)，兩個(gè)月有下滑

在上半年的6個(gè)月中，1月、2月、3月、5月票房均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，4月和6月票房則出現(xiàn)了不同程度的下跌。特別值得一提的是，今年2月票房高達(dá)101.5億，成為內(nèi)地影市首個(gè)票房突破100億的月份。相對(duì)于去年而言，去年4月和6月的票房都比今年的要高，去年4月是得益于《速度與激情8》的爆款拉動(dòng)，單是這部影片就以24.9億的票房占據(jù)當(dāng)月總票房的一半，而今年四月則出現(xiàn)了“大片荒”，僅有《頭號(hào)玩家》、《狂暴巨獸》表現(xiàn)稍微搶眼。

另外，就在剛剛過(guò)去的6月，合計(jì)創(chuàng)造了35.7億元的票房，比去年同期的39.3億票房減少了9%，回想去年有《變形金剛5：最后的騎士》、《新木乃伊》、《神奇女俠》等幾部好萊塢大片混戰(zhàn)，而今年六月則只有《侏羅紀(jì)世界2》一部重量級(jí)影片獨(dú)自撐場(chǎng)，單月表現(xiàn)自然也比不上去年同期。

現(xiàn)象分析

影市為什么能持續(xù)高速增長(zhǎng)?

A 電影質(zhì)量

票房占優(yōu)但缺乏爆款

在我們采訪的專家中大多認(rèn)為，現(xiàn)在電影越來(lái)越回歸內(nèi)容本身，隨著觀眾的口味日益提升，更多高質(zhì)量的電影加速涌現(xiàn)，沒有質(zhì)量保證的電影很容易被觀眾拋棄。上半年中，國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量普遍有所提升，口碑對(duì)票房的影響也越來(lái)越大，“中國(guó)觀眾多元化的觀影口味和日漸增長(zhǎng)的觀影水平對(duì)電影本身的內(nèi)容提出了不少要求，”電影市場(chǎng)專家蔣勇認(rèn)為，上半年的影片依賴商業(yè)運(yùn)作、營(yíng)銷炒作、票補(bǔ)電商支援的影片數(shù)目明顯下降，例如《無(wú)問(wèn)西東》、《超時(shí)空同居》都是憑借口碑發(fā)酵和話題討論成為“非熱門檔期”的黑馬。

B 觀眾需求

銀幕數(shù)全球第一趕超北美

目前，我國(guó)銀幕數(shù)已經(jīng)突破了55000塊，雖然說(shuō)已經(jīng)是全球銀幕數(shù)第一，但影院和放映廳方面依舊在保持可觀的增長(zhǎng)。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授宋維才分析，銀幕數(shù)量的增加一方面可以拓寬影市的放映空間，另一方面還給票房增長(zhǎng)提供了很大的后勤保障，這樣能促使中國(guó)影市和北美市場(chǎng)的差距縮小。另外，中國(guó)觀眾的觀影熱情更是今非昔比，無(wú)論大節(jié)日還是小節(jié)日都有空前高漲的觀影情緒，看電影也越來(lái)越成為新的民俗，同時(shí)三四線城市的小鎮(zhèn)青年越來(lái)越愛看電影，這些城市的電影院發(fā)展也為票房提高起了極大的推助作用。

C 空間拓展

藝術(shù)電影票房漸趨穩(wěn)定

隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，多層次觀眾的多樣化需求也越來(lái)越得到了影市的認(rèn)可，今年就有不少影片以全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟等多元化的放映方式進(jìn)入到了觀眾視野。例如奧斯卡大熱門影片《三塊廣告牌》從3月開始在全國(guó)藝聯(lián)專線放映，在5月初下映的時(shí)候還收割了6498萬(wàn)元的票房，這個(gè)成績(jī)十分驚喜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2016年成立以來(lái)，全國(guó)藝聯(lián)已經(jīng)在220個(gè)城市擁有了1432家加盟影院，各地共放映了62部中外佳作，目前這些藝術(shù)電影的放映陣地可以給國(guó)內(nèi)觀眾提供更多的選擇。

D 未來(lái)現(xiàn)狀

能否沖擊700億大關(guān)?

電影市場(chǎng)漸漸告別了賺快錢和投機(jī)取巧贏得票房的手段，市場(chǎng)上的創(chuàng)作者、各方面為電影助力的人越來(lái)越明白：優(yōu)質(zhì)的電影項(xiàng)目是需要時(shí)間醞釀和制作打磨的，在質(zhì)量制作上自然會(huì)更花心思。羅天文認(rèn)為，按照上半年的增速來(lái)看，今年全年票房很有可能會(huì)在650億左右，大多專家也表示，全年票房突破600億基本上是毫無(wú)懸念，暑期檔眾多大導(dǎo)演回歸、映前口碑炸裂的幾部黑馬影片很有可能創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，再加上國(guó)慶檔和賀歲檔的眾多影片，以及北美不少大片在下半年的引進(jìn)，今年全國(guó)的票房甚至有可能沖700億。

單片票房

國(guó)產(chǎn)電影有進(jìn)步，爆款少

上半年內(nèi)地影市共產(chǎn)出9部票房突破10億的影片，其中國(guó)產(chǎn)電影5部，進(jìn)口片4部。票房破億的數(shù)字一共41部。

整體來(lái)說(shuō)，今年影市新片上映數(shù)目并不少，但從數(shù)據(jù)上觀察可以發(fā)現(xiàn)，除了春節(jié)檔的“三片霸主”(《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》)表現(xiàn)極為突出，國(guó)產(chǎn)電影沒有再出現(xiàn)類似的超級(jí)爆款。雖說(shuō)在五一檔前上映的《后來(lái)的我們》取得了近14億票房，但也因?yàn)橛捌麄鳡I(yíng)銷上的“退票門”蒙上了票房注水的陰影。

有4部國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)10億，其中三部都來(lái)自春節(jié)檔，“一方面這是出于春節(jié)檔本身的觀影性質(zhì)，另一方面，前兩名《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》都是質(zhì)量和制作上乘的影片，口碑經(jīng)得起發(fā)酵，我們可以從票房看出來(lái)它們比去年的《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》的質(zhì)量要好很多，觀眾自然也愿意買賬。

票房分析師羅天文認(rèn)為，上半年國(guó)產(chǎn)電影的總體質(zhì)量有所提升，另外類型多元化的發(fā)展令人可喜，觀眾不再只是為常規(guī)的合家歡喜劇買單，只要是講好故事的作品都能在票房曲線上有所體現(xiàn)，“例如原本被宣傳看好的《西游記女兒國(guó)》和《捉妖記2》，后勁不足及口碑被人詬病就可以看出如今只依靠IP和流量明星來(lái)吸引票房已經(jīng)行不通了，以后國(guó)產(chǎn)電影會(huì)更加注重在質(zhì)量上的提升，因?yàn)橛^眾在進(jìn)步。”

國(guó)片多數(shù)票房低于3000萬(wàn)

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年票房在1000萬(wàn)-5000萬(wàn)之間的電影一共33部，5000萬(wàn)-1億之間的電影合共20部，兩者合共53部。30億以上的電影有兩部均為國(guó)產(chǎn)片，20億-30億之間的影片則僅有兩部，一部是國(guó)產(chǎn)片，一部是進(jìn)口片。

從影片票房表現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額確實(shí)實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率比進(jìn)口片還要大，但就單片的數(shù)量來(lái)說(shuō)表現(xiàn)依舊參差不齊，例如前三名票房遙遙領(lǐng)先，到第五名《后來(lái)的我們》就只有13.6億，不到第一名的一半;到了票房榜第30名的影片僅有3000萬(wàn)票房，也就說(shuō)明上半年多達(dá)幾百部的國(guó)產(chǎn)電影里面，絕大多數(shù)票房均在3000萬(wàn)以下，能真正賺錢、口碑與票房雙豐收的作品還是少之又少。

另外，票房排行前30名的電影可以說(shuō)是“貧富差距”極大，例如第一名《紅海行動(dòng)》可以有36.4億的收成，第30名《奇葩朵朵》就只有0.3億的票房，事實(shí)上，獲得2000萬(wàn)或是過(guò)千萬(wàn)的影片都不占多數(shù)，可以說(shuō)在頭部影片取得票房巔峰的情況下，更多影片面臨的是票房的尷尬和瓶頸。

進(jìn)口片類型多樣，國(guó)產(chǎn)片扎堆

進(jìn)口片票房榜過(guò)億的影片里，既有《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《黑豹》等固有觀眾基礎(chǔ)的超級(jí)英雄大片，也有《頭號(hào)玩家》、《侏羅紀(jì)世界2》這類好萊塢慣有的商業(yè)大片，同時(shí)，國(guó)外小市場(chǎng)的進(jìn)口影片也開始漸漸迎來(lái)春天，尤其繼《摔跤吧!爸爸》之后，印度電影的引進(jìn)也越來(lái)越受到觀眾重視和喜愛，例如今年上半年上映的《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》都輕松破億、一度成為話題。

另外《超人總動(dòng)員2》、《公牛歷險(xiǎn)記》等高質(zhì)量動(dòng)畫的風(fēng)頭也高過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，同時(shí)還有《奇跡男孩》、《馬戲之王》這類家庭類、歌舞類等藝術(shù)獲獎(jiǎng)影片的參與，可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影的類型還是比較單一，仍需學(xué)習(xí)進(jìn)口片的多元化，在類型上多些創(chuàng)新和突破。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片還存在檔期扎堆的問(wèn)題，例如春節(jié)檔6部國(guó)產(chǎn)片扎堆、五一當(dāng)日4部電影同臺(tái)競(jìng)技，還有不少周末都是9部、甚至出現(xiàn)11部電影的排期，這些不僅會(huì)影響對(duì)方的放映空間，也會(huì)造成單部熱門影片在票房爭(zhēng)奪上受到?jīng)_擊。

2018年上半年票房大數(shù)據(jù)

總票房：320.3億元

同比增長(zhǎng)：17.8%

總觀影人次：9億

國(guó)產(chǎn)電影票房：189.5億

全年過(guò)億影片數(shù)目：41部(國(guó)產(chǎn)電影數(shù)：19部;進(jìn)口片：22部)

全國(guó)銀幕數(shù)：55623塊

上半年單片票房TOP10排行榜

NO.1 《紅海行動(dòng)》

票房：36.4億 場(chǎng)均人數(shù)：33

NO.2 《唐人街探案2》

票房：33.9億 場(chǎng)均人數(shù)：38

NO.3 《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》

票房：23.8億 場(chǎng)均人數(shù)：19

NO.4 《捉妖記2》

票房：22.3億 場(chǎng)均人數(shù)：44

NO.5 《前任3：再見前任》

票房：16.4億 場(chǎng)均人數(shù)：27

NO.6 《侏羅紀(jì)世界2》

票房：15.5億 場(chǎng)均人數(shù)：21

NO.7 《頭號(hào)玩家》

票房：13.9億 場(chǎng)均人數(shù)：18

NO.8 《后來(lái)的我們》

票房：13.6億 場(chǎng)均人數(shù)：21

NO.9 《狂暴巨獸》

票房：10億 場(chǎng)均人數(shù)：13

NO.10 《超時(shí)空同居》

票房：8.9億 場(chǎng)均人數(shù)：12

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版 單位：元

采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉

關(guān)鍵詞： 影市