通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以探索到觀眾觀影喜好背后的哪些秘密?1月19日，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院發(fā)布了《2018中國(guó)熱門影視社會(huì)觀察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，從觀眾評(píng)價(jià)這一維度對(duì)2018年高票房、熱門影視作品所體現(xiàn)出的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了梳理。

2018年，我國(guó)電影總票房達(dá)609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房占票房總額的62.15%，達(dá)378.97億元。同時(shí)，2018年我國(guó)網(wǎng)劇數(shù)量也持續(xù)增加，推動(dòng)電視劇市場(chǎng)加快調(diào)整。在影視制作行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院等研究團(tuán)隊(duì)選取以《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》為代表的2018年度中國(guó)內(nèi)地票房總成績(jī)排名前17位的電影，以及以《延禧攻略》《鎮(zhèn)魂》為代表的年度觀看點(diǎn)擊量排名前11位的網(wǎng)劇作為研究對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)問(wèn)卷開(kāi)展調(diào)查。研究團(tuán)隊(duì)基于社會(huì)學(xué)角度提出“社會(huì)系統(tǒng)”模式，設(shè)計(jì)了中國(guó)影視與社會(huì)的研究指標(biāo)體系，圍繞2018年中國(guó)熱門影視作品與社會(huì)的關(guān)系，從國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)維度出發(fā)，測(cè)評(píng)觀眾對(duì)影視作品的喜愛(ài)程度。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授王宜文介紹，《報(bào)告》對(duì)國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人這三個(gè)維度進(jìn)行了細(xì)分。其中，國(guó)家層面指的是國(guó)家宏觀形勢(shì)層面，具體設(shè)計(jì)了7個(gè)指標(biāo)，涵蓋經(jīng)濟(jì)前景、社會(huì)法制與民主道德等多個(gè)方面;社會(huì)層面共設(shè)計(jì)了32個(gè)指標(biāo)，涵蓋科技與金融、國(guó)家政策、生活環(huán)境等社會(huì)問(wèn)題方面;個(gè)人層面則圍繞個(gè)人參與活動(dòng)，設(shè)計(jì)了20個(gè)指標(biāo)，涵蓋休閑娛樂(lè)、文化消費(fèi)等。“在這些細(xì)分指標(biāo)的框架下，通過(guò)數(shù)據(jù)分析觀眾的觀影喜好，可以發(fā)現(xiàn)很多有趣的結(jié)果，這些結(jié)果或許能夠?yàn)楫?dāng)下的影視創(chuàng)作和市場(chǎng)開(kāi)拓有所啟發(fā)。”王宜文說(shuō)。

《報(bào)告》顯示，“經(jīng)濟(jì)前景”是對(duì)觀影喜好度影響最大的宏觀因素。與經(jīng)濟(jì)前景樂(lè)觀程度呈正相關(guān)的熱門電影作品有《我不是藥神》《唐人街探案2》《西虹市首富》《邪不壓正》等6部，網(wǎng)劇則有《延禧攻略》《如懿傳》《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》《沙海》《武動(dòng)乾坤之英雄出少年》等11部。“也就是說(shuō)，對(duì)經(jīng)濟(jì)前景看法越樂(lè)觀的觀眾，對(duì)《我不是藥神》《唐人街探案2》等電影及11部網(wǎng)劇的評(píng)分也越高。”王宜文說(shuō)。

同時(shí)，《報(bào)告》認(rèn)為，2018年正向影響影視劇喜愛(ài)度的年度社會(huì)問(wèn)題關(guān)鍵詞，包括食品安全、互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境污染、養(yǎng)老等，即越關(guān)注這些問(wèn)題的人，對(duì)相關(guān)影視劇的喜愛(ài)度越高。對(duì)于這一分析結(jié)果，中國(guó)傳媒大學(xué)研究員張國(guó)濤認(rèn)為，這恰恰體現(xiàn)出影視作品的社會(huì)功能，其對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)和引領(lǐng)實(shí)際上具有很重要的作用。“對(duì)社會(huì)問(wèn)題關(guān)注度越高，越會(huì)對(duì)相關(guān)現(xiàn)實(shí)題材的影視作品產(chǎn)生興趣，這也說(shuō)明觀眾的觀影喜好帶有一種‘對(duì)沖焦慮’的傾向。”

另外，《報(bào)告》顯示，2018年正向影響影視劇喜愛(ài)度的年度個(gè)人活動(dòng)關(guān)鍵詞，包括關(guān)注美食、熱衷使用短視頻應(yīng)用、參加體育運(yùn)動(dòng)、追星等。這一結(jié)果從側(cè)面反映出當(dāng)下觀眾群體的特征——年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化。結(jié)合2018年文娛市場(chǎng)的熱點(diǎn)，記者注意到，流量和粉絲正在成為影視從業(yè)者挖掘市場(chǎng)巨大商機(jī)的關(guān)鍵要素，因此，不難理解為何“追星”成為影響觀影喜好的關(guān)鍵詞。

值得一提的是，從觀眾居住區(qū)域的級(jí)別來(lái)看，地級(jí)市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層觀眾對(duì)影視作品的喜好度差異很大，地級(jí)市觀眾最喜愛(ài)聚焦現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的《我不是藥神》，而縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層觀眾則最喜愛(ài)商業(yè)喜劇《西虹市首富》。對(duì)此，《當(dāng)代電影》雜志主編皇甫宜川認(rèn)為，觀眾對(duì)于電影的接受程度與地域、職業(yè)、受教育程度等直接相關(guān)。他建議研究團(tuán)隊(duì)可以加強(qiáng)對(duì)觀眾樣本的精細(xì)化分析，對(duì)個(gè)體觀影喜好進(jìn)行更為長(zhǎng)期的跟蹤性觀察和持續(xù)性研究，由此來(lái)觀察觀眾對(duì)歷年影視作品的滿意度的變化，繼而分析影視作品對(duì)提升觀眾審美水平的影響。

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù) 觀影 喜好