全國影院復(fù)工后的首個周末傳來好消息：周六單日票房首破3000萬元，全國共有超過五千家影院復(fù)工，復(fù)工率達(dá)到45.7%;首周末全國累計(jì)票房破億。上映新片中，進(jìn)口片《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》和《喋血戰(zhàn)士》表現(xiàn)最為搶眼，牢牢占據(jù)票房榜前兩位，文藝片《第一次的離別》成績也頗為不俗。

電影《征途》院線與網(wǎng)絡(luò)同步上線

第一時間補(bǔ)足線上線下用戶觀影需求

從1月24日全國影院停業(yè)，到7月20日低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院終于開門迎客，經(jīng)歷了將近180天沒有影院的日子后，電影行業(yè)終于迎來了期盼已久的復(fù)蘇。

對影院而言，疫情期間停工;對視頻網(wǎng)站來說，近半年時間院線不開門，頭部新片供給缺失，影片放映的第二窗口期和第一窗口一起消失，平臺和用戶對于大體量新片格外期待。

7月24日，根據(jù)同名熱門游戲改編的奇幻動作電影《征途》在愛奇藝獨(dú)家上線。該片由陳德森導(dǎo)演、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤東等主演，是愛奇藝以單點(diǎn)付費(fèi)模式、在第一時間窗口為用戶提供的第五部院線新片。這種院線新片以接近院線或第一窗口期的時間在視頻平臺上線付費(fèi)觀看的模式在海外被稱為PVOD(Premium Video on Demand)模式。

采用PVOD模式在短窗口期或院網(wǎng)同步放映影片，無論中外電影市場都已經(jīng)不是個例。此前，環(huán)球影業(yè)、迪士尼、華納兄弟、獅門等好萊塢大片場都已采用該模式上線多部電影，其中包括《魔發(fā)精靈2:世界之旅》《漢密爾頓》等影片。近日，派拉蒙也宣布其原定于2021年8月上映的《海綿寶寶：營救大冒險(xiǎn)》將采用PVOD模式發(fā)行。在定價上，好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價多為租片48小時20美元(折合人民幣約為140元)。

愛奇藝是中國首家采用PVOD模式上線電影的視頻平臺。2月1日，動作喜劇電影《肥龍過江》正式應(yīng)用該模式首發(fā)上線，隨后韓庚、鄔君梅主演動作電影《我們永不言棄》、高口碑文藝片《春潮》、奧斯卡獲獎影片《婚姻故事》也先后采用該模式上線播出。

安培分析公司近期一項(xiàng)數(shù)據(jù)研究顯示，在美國、英國和整個歐洲等市場，數(shù)字交易更為普遍，PVOD被驗(yàn)證是一種可行的模式，并且正在飛速發(fā)展。

PVOD模式助力影片發(fā)行

愛奇藝《征途》之戰(zhàn)首戰(zhàn)告捷

新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)后，多國影院都陷入關(guān)停潮，大量影院在短期內(nèi)無法復(fù)工，電影發(fā)行也因此受阻，許多早已完成制作的影片被積壓，無法與觀眾見面。即便是《信條》《花木蘭》這樣的超級大片，也不得不一再撤檔。

當(dāng)越來越多的影片因疫情而在影院上映受阻時，PVOD為它們提供了一條全新的發(fā)行渠道，也為愛看電影的觀眾提供了足不出戶就能體驗(yàn)光影魅力的觀影方式。

作為一部視效大片，盡管在《征途》官宣定檔四天前，國內(nèi)影院已經(jīng)開啟了陸續(xù)復(fù)工的節(jié)奏，但影片還是決定線上上映的方式不變。對此，愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳分析，《征途》以PVOD模式上線主要基于三大原因：第一，該片出品方與愛奇藝一直是緊密合作伙伴，早在去年，愛奇藝就已拿下《征途》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán);第二，影院復(fù)工，大量積壓電影全部釋放出來，競爭必將非常激烈，《征途》上線播出勝算更大;第三，《征途》根據(jù)同名游戲改編，今年恰逢這款游戲上線15周年，必須趕在這個時間節(jié)點(diǎn)上映，而且，游戲用戶也是網(wǎng)民，轉(zhuǎn)化導(dǎo)流相對更有優(yōu)勢。

為了讓用戶在家的觀影體驗(yàn)接近影院效果，愛奇藝嘗試了各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽方面的高標(biāo)準(zhǔn)保障。“從硬件端來說，我們判斷這部影片更多的播放源是電視機(jī)，所以我們從六月份開始就與很多家電視機(jī)廠商談合作，專門為這部電影制作了4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛奇藝HDR、超高幀率等配置。而且通過電視機(jī)渠道談了很多推廣資源，幫助宣傳這部電影。”

《征途》上線后，取得了不錯的市場反響：上線72小時片方收入4262萬，影片在豆瓣榜單實(shí)時熱門電影榜位列第一，同時取得了微博電影榜周榜冠軍、日榜第三、云合全輿情熱度電影日榜第一的成績，“電影征途”等微博話題累計(jì)閱讀量超7億。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，上線首日，《征途》TV端的人均觀影時長超過移動端，晚高峰TV端播放用戶在全端占比近4成，可見特效大片備受大屏用戶青睞。

家庭影院成為未來觀影趨勢

“超級影院”契合用戶觀影習(xí)慣

從長期來看，一個無法阻擋的趨勢是，線上觀影正在成為一種越來越主流的消費(fèi)習(xí)慣與影院互為補(bǔ)充。據(jù)《2020年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示，2019年智能電視家庭滲透率達(dá)59%，可覆蓋2億+家庭超6億用戶。智能電視的普及，視頻網(wǎng)站技術(shù)的升級，使得家庭影院成為未來觀影趨勢。電視機(jī)、投屏、手機(jī)都有可能成為電影這門第七藝術(shù)的播放載體。

技術(shù)之余，愛奇藝打算推出“超級影院”來承載PVOD模式的院線新片，以此為用戶的家庭影院做準(zhǔn)備。據(jù)了解，《征途》是愛奇藝“超級影院”以PVOD模式推出的第一步視效大片，未來愛奇藝將在“超級影院”持續(xù)以PVOD模式上線覆蓋奇幻、都市、青春、愛情、劇情、懸疑、警匪、文藝片等不同類型、不同體量的國產(chǎn)、海外優(yōu)質(zhì)新片。當(dāng)前，《征途》的熱度和口碑，佐證了這一模式的可持續(xù)性發(fā)展。

同時，用戶對此模式的付費(fèi)意愿較高，Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，PVOD模式正在受到年輕消費(fèi)者的歡迎，超過60%的調(diào)查對象(18-34歲)表示，他們可能會為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。反觀國內(nèi)，用戶的付費(fèi)行為已形成，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布的《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》顯示，七成以上受訪者有過線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷,六成以上的受訪者認(rèn)為線上付費(fèi)是可以接受的。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，線上觀影可能成為日后觀影消費(fèi)長期存在的選擇，部分用戶習(xí)慣一定程度上可能被改變。網(wǎng)絡(luò)用戶，特別是年輕消費(fèi)者，希望能有更靈活選擇的觀影方式，線上能夠提供更自由的觀影時間和空間。“從大趨勢上看，電影線上化進(jìn)程可以預(yù)見，只是疫情加速了觀眾消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)。但線上線下二者并非絕對的對立，各有側(cè)重的產(chǎn)業(yè)生態(tài)才是合理、良性的模式。”

“未來像PVOD這樣的線上發(fā)行會成為一些電影公司的新選擇，這其實(shí)是把路拓寬了，因?yàn)橛械碾娪疤焐m合在院線上。但當(dāng)影片沒在院線市場找到自己位置的時候，網(wǎng)絡(luò)可以給它新的路線和機(jī)會。”在宋佳看來，未來PVOD甚至有望形成排片的概念，未來大家想看什么、明天有什么片上映、哪些在影院上映、哪些在視頻平臺上映，都可以看得一目了然。

關(guān)鍵詞： 電影 線上放映 新模式