城仕(東莞)文化科技有限公司設(shè)計生產(chǎn)的潮玩。
“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動正在廣東進行。近百名記者奔赴廣東多地,深入基層一線,揭開廣東推動高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗密碼。6月10日,南都記者走進東莞市石排鎮(zhèn),看昔日的玩具代工制造小鎮(zhèn),何以變身原創(chuàng)IP的潮玩名鎮(zhèn)。
【資料圖】
“二次創(chuàng)業(yè)”專注原創(chuàng)潮流IP孵化
走進東莞市松山湖創(chuàng)新科技園的8號辦公樓,各式配色的熊貓潮玩“國喜福?!庇橙胙酆煟琇AURA(勞拉)、ANGEL BOY(天使男孩)等年輕人熟悉的潮玩IP隨處可見。
這些潮玩由城仕(東莞)文化科技有限公司(下稱“城仕文化”)設(shè)計生產(chǎn)。公司2020年成立,專注于中國原創(chuàng)潮流IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)及銷售,2022年營收已達近2億元。成立城仕文化之前,鄭波從事玩具代加工已有近20年時間。2008年創(chuàng)辦自己的公司,為全球知名IP做玩具貼牌代工生產(chǎn),這讓鄭波深刻體會到品牌的重要性?!爸R產(chǎn)權(quán)是最值錢的,處在產(chǎn)業(yè)鏈頂端。單做代工制造只是賺錢,我們必須轉(zhuǎn)型升級。”
同步感受到國內(nèi)IP打造的利好氛圍,2020年鄭波帶著代工生產(chǎn)積累的資金“二次創(chuàng)業(yè)”,注冊成立了城仕文化,開始專注于中國原創(chuàng)潮流IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)及銷售,首個推出的原創(chuàng)IP潮玩產(chǎn)品LAURA迅速“火爆全網(wǎng)”。至今,城仕文化已推出自主原創(chuàng)IP超過18個,產(chǎn)品類別包括盲盒、太空艙以及IP周邊衍生品,深受潮玩玩家歡迎。城仕文化IP運營專員蔡翼景告訴南都記者,城仕文化已成為業(yè)內(nèi)自主原創(chuàng)IP最多的企業(yè)之一。
傳統(tǒng)工業(yè)小鎮(zhèn)突圍“潮玩名鎮(zhèn)”
據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計,全國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。石排鎮(zhèn),作為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有最多潮玩企業(yè)及自主品牌的鎮(zhèn)街,截至今年4月已有規(guī)上及限上潮玩企業(yè)32家,占全市規(guī)上潮玩企業(yè)的一半。其中,擁有自主品牌的潮玩企業(yè)8家,共有原創(chuàng)IP超30個。
“市面上看到的潮玩盲盒基本上都在東莞石排生產(chǎn)的?!辈桃砭案嬖V南都記者。石排鎮(zhèn)宣傳教育文體旅游辦主任王焯華則向南都記者提供了一組數(shù)據(jù):高峰時,東莞玩具產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的30%。以往囿于停留在代工環(huán)節(jié),相關(guān)企業(yè)的毛利率僅占5%左右,大部分利潤都歸屬品牌方。
今年東莞市政府工作報告首次明確提出“支持石排打造潮玩名鎮(zhèn)”,“潮玩名鎮(zhèn)”成為石排這座傳統(tǒng)工業(yè)小鎮(zhèn)突圍的新方向。“我們正逐步推動玩具企業(yè)打造自己的品牌?!蓖蹯倘A表示。據(jù)悉,2021年石排規(guī)上潮玩企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值32.2億元,同比增長48.5%;2022年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值38.9億元,同比增長20.7%,潮玩企業(yè)持續(xù)以高增長擴大規(guī)模。
打造國內(nèi)最大潮玩服務平臺
南都記者了解到,預計今年6月底,位于石排鎮(zhèn)的潮玩中心將建設(shè)完成并對外開放。該項目占地28.5畝,建筑面積約6萬平方米,通過搭建“協(xié)同生產(chǎn)平臺、IP孵化平臺、展示交易平臺、人才服務平臺”,為全球設(shè)計師、藝術(shù)家、品牌商對接東莞生產(chǎn)制造資源,吸引創(chuàng)意設(shè)計人才、團隊來莞創(chuàng)業(yè)。潮玩中心將建設(shè)成國內(nèi)規(guī)模最大、影響力最高的潮玩及潮流衍生品產(chǎn)業(yè)服務平臺、潮流文化引領(lǐng)地。
“我們也正依托潮玩中心打造版權(quán)授權(quán)中心。將獨立設(shè)計師或設(shè)計團隊的IP和具備IP需求的企業(yè)資源對接起來,形成源源不斷的創(chuàng)意IP輸入與輸出,以期打造更多的爆款潮玩?!蓖蹯倘A說。
采寫:南都記者 梁思華 蔣臻
實習生 潘競兒
攝影:南都記者 劉威 李行
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