出品|搜狐財(cái)經(jīng)

作者|蓋姣伊 李文賢

曾在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的臺(tái)灣貢茶，已經(jīng)漸漸退出內(nèi)地市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向海外發(fā)展。

(資料圖片)

近日，“worldcoffeeportal”網(wǎng)站顯示，臺(tái)灣地區(qū)珍珠奶茶連鎖品牌“貢茶”計(jì)劃到 2025年在美國(guó)開(kāi)設(shè)500家門(mén)店，并預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張。

按照這一計(jì)劃，美國(guó)將成為貢茶的第二大市場(chǎng)。

Gong Cha官網(wǎng)顯示，貢茶2006年成立于中國(guó)臺(tái)灣，2012年登陸韓國(guó)市場(chǎng)。此后2017年，韓國(guó)貢茶收購(gòu)了臺(tái)灣貢茶的70%股份，并于2020年在倫敦開(kāi)設(shè)了全球總部，目前在全球經(jīng)營(yíng)1600家門(mén)店。

官方資料顯示，這家起源于中國(guó)臺(tái)灣的茶飲品牌余2011年授權(quán)大陸漾漾好餐飲集團(tuán)旗下的貢茶（上海）餐飲管理有限公司進(jìn)入中國(guó)大陸注冊(cè)，因商標(biāo)糾紛不斷于2018年改為“四云奶蓋貢茶”。

窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月，四云奶蓋貢茶共有64家門(mén)店，而該品牌2017年一度有超過(guò)750家門(mén)店。

搜狐財(cái)經(jīng)通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，美國(guó)貢茶門(mén)店的多款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)約為29元人民幣，為國(guó)內(nèi)市面上常見(jiàn)貢茶價(jià)格的2倍多。

2023年，茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了紛紛開(kāi)放加盟、扎堆計(jì)劃IPO之外，多家茶飲品牌進(jìn)一步在海外開(kāi)拓市場(chǎng)，出海似乎正在成為新茶飲發(fā)展的“標(biāo)配”。

貢茶將美國(guó)列為第二大目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品在墨西哥定價(jià)超過(guò)星巴克

最早成立于中國(guó)臺(tái)灣的貢茶正在美國(guó)開(kāi)拓更大市場(chǎng)。

近日，外媒"worldcoffeeportal"網(wǎng)站顯示，臺(tái)灣地區(qū)珍珠奶茶連鎖貢茶計(jì)劃到2025年在美國(guó)開(kāi)設(shè)500家門(mén)店，并預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張，按照這一計(jì)劃，美國(guó)將成為貢茶的第二大市場(chǎng)。

Gong Cha官網(wǎng)顯示，貢茶2006年成立于中國(guó)臺(tái)灣，2012年登陸韓國(guó)市場(chǎng)，2014年韓國(guó)私募基金Unisoncap收購(gòu)了貢茶的65%股份，并于2020年在倫敦開(kāi)設(shè)了全球總部。

企查查顯示，貢茶國(guó)際股份有限公司曾在2019年獲得美國(guó)私募基金TA Associates的戰(zhàn)略性投資，融資金額未披露。

據(jù)2021年"foodbud"消息，據(jù)彭博社援引兩位知情人士消息，TA Associates彼時(shí)正在考慮將貢茶2022年出售或者IPO，估值為6億美元。

目前為止暫無(wú)出售或者IPO的進(jìn)程。

在國(guó)內(nèi)10-20元一杯貢茶，在國(guó)外比星巴克價(jià)格高。

搜狐財(cái)經(jīng)通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，位于洛杉磯的一家貢茶，多款奶茶售價(jià)為4.75美元一杯，折合人民幣約為29元。

洛杉磯貢茶部分菜單

澎湃新聞報(bào)道顯示，墨西哥的一家貢茶將奶茶標(biāo)價(jià)為36比索，約為人民幣27.88元，而星巴克在洛杉磯的價(jià)格為25-30元左右。

產(chǎn)品方面，海外貢茶的產(chǎn)品以奶蓋茶及純茶飲料為主。

目前貢茶在全球經(jīng)營(yíng)1600家門(mén)店。

對(duì)比星巴克，截至第一季度，星巴克在全球擁有3.6萬(wàn)家門(mén)店，其中美國(guó)市場(chǎng)為1.5萬(wàn)家。貢茶“國(guó)際化”的規(guī)模遠(yuǎn)不及星巴克。

內(nèi)地門(mén)店64家，曾面臨商標(biāo)問(wèn)題錯(cuò)失市場(chǎng)

蜜雪冰城、喜茶加緊出海，貢茶卻似乎正在淡出中國(guó)大陸。

對(duì)比國(guó)內(nèi)茶飲品牌，目前喜茶、奈雪的茶在國(guó)內(nèi)的門(mén)店數(shù)分別為1373家、1134家，在國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)超貢茶。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見(jiàn)的貢茶客單價(jià)為14元左右，喜茶、奈雪的茶客單價(jià)約為21-23元。

按照貢茶現(xiàn)在的定價(jià)以64家門(mén)店的水平，與國(guó)內(nèi)三線品牌“歡樂(lè)檸檬”、“果之滿滿”類似。

但與已出海的中國(guó)茶飲品牌比較，貢茶1600家的門(mén)店數(shù)高于奈雪的茶、快樂(lè)檸檬、一芳、幸福堂、machi machi等，在出海品牌中全球門(mén)店排名靠前。

面對(duì)龐大的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，貢茶為何“舍近求遠(yuǎn)”？

早在2017年，貢茶在中國(guó)內(nèi)地也擁有過(guò)巔峰時(shí)期，當(dāng)時(shí)共有超過(guò)750家門(mén)店。

官方資料顯示，這家起源于中國(guó)臺(tái)灣的茶飲品牌于2011年授權(quán)大陸漾漾好餐飲集團(tuán)旗下的貢茶（上海）餐飲管理有限公司進(jìn)入中國(guó)大陸注冊(cè)，因商標(biāo)糾紛不斷于2018年改為“四云奶蓋貢茶”。

窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月初，四云奶蓋貢茶共有64家門(mén)店，主要分布在三線城市。而貢茶在2017年在中國(guó)大陸一度超過(guò)750家門(mén)店。

目前，四云奶蓋貢茶官方加盟電話無(wú)人接聽(tīng)，官方公眾號(hào)于去年年底停止更新，四云奶蓋貢茶所屬公司“貢茶（上海）餐飲管理有限公司”的聯(lián)系電話亦無(wú)人接聽(tīng)。

貢茶國(guó)際官網(wǎng)顯示，貢茶門(mén)店分布在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，中國(guó)香港有30家、中國(guó)澳門(mén)15家、中國(guó)臺(tái)灣31家，分布門(mén)店中無(wú)“中國(guó)大陸”。

中國(guó)茶飲出海成標(biāo)配，貢茶或?qū)ⅰ案贡呈軘场?/strong>

經(jīng)歷了瘋狂開(kāi)店、價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷之后，中國(guó)大陸的茶飲品牌紛紛拓展海外市場(chǎng)，貢茶“中國(guó)化”的優(yōu)勢(shì)也將面臨挑戰(zhàn)。

公開(kāi)資料顯示，在國(guó)內(nèi)擁有2.4萬(wàn)家門(mén)店的蜜雪冰城目前在海外門(mén)店數(shù)已達(dá)到3000家，是海外門(mén)店最多的中國(guó)茶飲品牌，主要分布在馬來(lái)西亞、印尼、緬甸、老撾等東南亞市場(chǎng)，以及日本、韓國(guó)和澳大利亞。

喜茶5年前在新加坡開(kāi)出首個(gè)海外門(mén)店，目前在240個(gè)城市開(kāi)出超過(guò)2000家門(mén)店；國(guó)風(fēng)茶飲霸王茶姬2019年出海，目前在海外有70多家門(mén)店，主要分布在馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡。

喜茶的“合伙人開(kāi)店須知”顯示，目前除中國(guó)內(nèi)地和港澳外，在日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、阿聯(lián)酋、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)均可申請(qǐng)喜茶加盟。

此外，在海外開(kāi)店的茶飲品牌還有一芳、幸福堂、CoCo都可、快樂(lè)檸檬、machi machi等。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，新茶飲出海是企業(yè)品牌國(guó)際化的重要節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)茶文化輸出的體現(xiàn)，具有較好的前景，尤其是在東南亞、韓國(guó)、日本、北美等中國(guó)人居住‘’較多的國(guó)家。

目前，多數(shù)中式茶飲還未將海外市場(chǎng)聚焦美國(guó)，貢茶還擁有一定的時(shí)間差來(lái)拓展市場(chǎng)。

如何按照規(guī)劃快速拓展美國(guó)市場(chǎng)，留給貢茶的時(shí)間不多了。