在雙11“買買買”的火熱氛圍中，卻有一群人堅定地說“不要買”。據(jù)中新社報道，他們來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組，目前組員近30萬人。小組簡介寫道：“不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者。”從寥寥幾句簡介中可以看出，這里所說的“不買”，并非與一切消費行為背向而馳，而是不與沖動消費為伍，不為焦慮傳導所動，不為偽需求買單。

每年雙11大促期間，都有數(shù)億消費者參與“狂歡”。與龐大的“剁手族”相比，30萬人組成的“消費主義逆行者”算不上什么規(guī)模。不過，正是因為“買它”的洗腦口號響徹屏幕，“不買”的獨自堅守才有更強的現(xiàn)實意義，尤其值得浮躁的電商經(jīng)濟市場深思。

“如何克制雙11澎湃購物欲”，這個問題十分應景。但我們更要清楚為什么要主動克制這種“拔草”“剁手”的心情。不妨想想：以往為了滿減優(yōu)惠湊單加購的商品，有多少商品被我們放置一邊成為雞肋?一些雙11打折的商品，是真有購買的必要還是受到促銷優(yōu)惠的蠱惑?花自己的錢買東西無可厚非，但把錢花在“點”上更為可貴。

錢怎么花，取決于客觀的經(jīng)濟承受力，更會被主觀的消費觀念左右;而錢是省著花還是超前花，兩個消費觀念之間一直存在爭議。前段時間，豆瓣的另一個小組資深成員因“畢業(yè)9年摳出兩套房”備受熱議。節(jié)儉生活被評價為“摳門”，有一個原因是，當下的消費行為被賦予了更多情感色彩，不僅能滿足生活之所急，還能滿足心情之所需。正因如此，我們應該尊重彼此不同的消費習慣;但無論如何，消費觀都應該有意識地趨向理性。比起盲目跟風、買完“吃土”，根據(jù)自身情況，提前、合理地制訂消費計劃，既有利于更好地生活，也有利于營造更加健康的消費環(huán)境。

雙11就在眼前，“消費主義逆行者”提供了另外一個消費模本。這一群人“不要買”的聲音，值得更多“買買買”的人傾聽。

關鍵詞： 雙11 野性消費 堅持不買者 消費主義洗腦