繼《大圣歸來》《大魚海棠》等院線動畫爆火之后，網(wǎng)絡(luò)動漫開始全面發(fā)力。2018年涌現(xiàn)出《斗羅大陸》《魔道祖師》等優(yōu)秀的國漫作品，國漫動畫已經(jīng)成為了青年人的剛需。企鵝影視動漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛表示，國漫艱難的迷茫期和萌芽期終于過去，迎來了“青春期”，彌補(bǔ)了中國12歲至30歲受眾的空白，國產(chǎn)動漫再也不是低幼人群的“專享”。

《魔道祖師》

國漫面臨海外競爭壓力

匠心支撐走過艱險(xiǎn)之路

回望中國動漫的發(fā)展過程，2017年算是一個真正的拐點(diǎn)。在此前相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國動畫行業(yè)都面臨著巨大的海外競爭壓力，相關(guān)主管單位多次對于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫進(jìn)行補(bǔ)貼。但是，當(dāng)年各地出臺的以補(bǔ)貼獎勵為主的扶持政策，大多把產(chǎn)量放在第一位，其次才是技術(shù)水平、播出平臺、獲得獎項(xiàng)等。由此造成的問題是，中國國產(chǎn)動畫產(chǎn)量高、質(zhì)量低，觀眾并不買賬。2013年，一共有34部動畫電影在全國放映，占全年總放映224部影片中的14%，但是票房總收入?yún)s只占7.6%。

國漫難以聚集人氣，更難以形成盈利模式。2013年，85%的國產(chǎn)動畫公司入不敷出，當(dāng)時動漫企業(yè)都在咬牙支撐，一邊不停地“燒錢”，一邊暗暗布局，期待揚(yáng)名后，能夠以衍生品開發(fā)盈利，因?yàn)檠苌繁仨氁谄放瞥晒χ蟛趴赡?ldquo;火”起來。但是，這顯然是一條漫長的艱險(xiǎn)之路。

2015年，《大圣歸來》接近10億的票房才真正振奮了國產(chǎn)動畫行業(yè)。隨后，2016年的《大魚海棠》、2017年的《大護(hù)法》都證明了中國也能夠制作出精良的、言之有物的中國風(fēng)動畫，最重要的是，這些作品擺脫了低齡化，找到了更有市場潛力的受眾群體。

以上作品的成功離不開精雕細(xì)琢的匠心，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就曾在愛奇藝FUN盛典高峰論壇上談到：動漫內(nèi)容孵化過程跟影視劇等所有的文藝產(chǎn)品是一樣的，第一要有好故事，第二要有好的制作團(tuán)隊(duì)。企鵝影視動漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛則表示，具備中式價值觀以及中國傳統(tǒng)文化的國漫更能引發(fā)青年人的共鳴，為作品錦上添花。“中國的年輕人需要很‘燃’的本土動漫，能夠寄托自己的家國情感、文化自信。并且，只要有好的國漫作品，根本不怕找不到受眾。”

原創(chuàng)IP由平臺開發(fā)布局

高水準(zhǔn)“引爆”用戶需求

2017年開始，依托于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起和APP的迅速發(fā)展，各個動漫平臺通過簽約等形式集聚創(chuàng)作者和原創(chuàng)IP，進(jìn)而由平臺對IP進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)與布局。如《斗羅大陸》《全職高手》《快把我哥帶走》《魔道祖師》等作品都在2018年大放異彩。

其中，《魔道祖師》以優(yōu)秀的故事設(shè)計(jì)、精良的制作及濃郁的中國水墨畫風(fēng)，吸引了大量用戶的關(guān)注，受歡迎程度超乎想象，成為2018年國漫爆款。另外，《斗羅大陸》改編自唐家三少的小說，每次更新備受期待，該動漫將被打造為中國的第一部動漫番劇，長情陪伴粉絲們成長，創(chuàng)作周期預(yù)計(jì)5年到10年。有了平臺的助推，動漫也能夠保障制作水準(zhǔn)，并且對于平臺用戶的需求進(jìn)行前瞻性的“引爆”。

一位國漫迷表示，國漫的進(jìn)步從“聲優(yōu)”就可以感覺到，早年間的國漫配音平白缺乏感情，而現(xiàn)在的“聲優(yōu)”已經(jīng)達(dá)到了可以用聲音演戲的水準(zhǔn)。而且，國漫的創(chuàng)作內(nèi)容也很多元，有玄幻的、搞笑的、治愈的;既有全民類的，也有分別適合男生、女生的作品。

創(chuàng)作斷層導(dǎo)致好作品稀缺

產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不能急于求成

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年，動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從1000億元增長至1518億元，2018年預(yù)計(jì)突破1700億元。不過，雖然前景如此誘人，好的動漫作品依然是稀缺之物。佘媛媛為此很發(fā)愁:“國漫的用戶雖然多，但是創(chuàng)作卻面臨斷層，畢竟這個產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)，商業(yè)變現(xiàn)跟不上，配套措施也不是很好，前期的開發(fā)和設(shè)計(jì)人員在流失，產(chǎn)量明顯跟不上人們的需求。”

此外，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，從創(chuàng)意到制作、播出，品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成很長的產(chǎn)業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。相比之下，日本不僅具有龐大成熟的動漫創(chuàng)作群體，而且衍生產(chǎn)品市場規(guī)模能達(dá)到內(nèi)容播映的8至10倍。

盡管如此，動畫佳作頻出的2018年依然帶給了國漫市場蓬勃向上的希望。佘媛媛也表示國漫的發(fā)展急不得：“動漫有自己的規(guī)律和節(jié)奏，不能為了追求名氣和效益強(qiáng)行開發(fā)，比如過去急切地進(jìn)行影視授權(quán)等。國漫平臺的打造不僅僅是一兩部作品的成功，而是需要把用戶自己的形象識別系統(tǒng)立住，品牌定位成功，最終構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。”相信有了首部年番大作的出爐，有了精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)布局，以及豐富的優(yōu)秀作品的制作經(jīng)驗(yàn)，中國動漫市場的2019可以得到用戶們的耐心期待。

關(guān)鍵詞： 國漫 青春期大魚海棠