8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)。業(yè)績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達(dá)人民幣511.2億元,經(jīng)營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%,擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

蒙牛低溫板塊持續(xù)引領(lǐng)品類高速增長,市場份額連續(xù)19年第一,尤其在新零售渠道實(shí)現(xiàn)品類份額第一,成為新一代消費(fèi)者首選。蒙牛每日鮮酪、冠益乳和優(yōu)益C等品類營養(yǎng)、美味和功能不斷升級(jí),為消費(fèi)者提供更多營養(yǎng)、美味新選擇。

深耕品類賽道,引領(lǐng)行業(yè)增長

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,以及低溫酸奶健康營養(yǎng)的屬性更為突出,消費(fèi)者從常溫酸奶回歸低溫酸奶的趨勢顯著。低溫酸奶作為中國乳業(yè)高增賽道,有望成為中國乳業(yè)增長的核心驅(qū)動(dòng)品類。

蒙牛作為連續(xù)19年中國低溫酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌,在“美味、營養(yǎng)和功能”三大品類細(xì)分賽道進(jìn)行全面布局,充分滿足消費(fèi)者多元化追求,實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

在美味賽道上,蒙牛重磅打造“每日鮮酪”新品牌,定位“好吃到舔勺”的酪酸奶,實(shí)現(xiàn)高端美味酸奶布局,同時(shí)布局凝固型酸奶和大果粒,全面升級(jí)鮮果粒產(chǎn)品;在營養(yǎng)賽道上,蒙牛推出“鮮酸奶”系列產(chǎn)品,100%生牛乳奶源發(fā)酵、富含1億活性乳酸菌的鮮活酸奶,不斷提升營養(yǎng)價(jià)值;在功能賽道上,蒙牛持續(xù)打造行業(yè)唯一的中國健字號(hào)酸奶“冠益乳”品牌,定位中國保健酸奶領(lǐng)跑者,新上市增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品,延續(xù)并強(qiáng)化品牌保健酸奶基因。在益生菌飲料領(lǐng)域,蒙牛旗下優(yōu)益C品牌定位“適合中國人的益生菌”,上市500億復(fù)合益生菌新品,滿足國人定制化、專業(yè)化營養(yǎng)需求。

堅(jiān)持自主研發(fā),助力健康生活

為持續(xù)貫徹落實(shí)國家“三減三健”國民健康方針,蒙牛低溫酸奶板塊堅(jiān)持自主創(chuàng)新,加大營養(yǎng)健康研發(fā)投入,滿足日益增長的減糖、低脂等健康消費(fèi)需求。

冠益乳“健字號(hào)”增強(qiáng)免疫力瓶,擁有調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力的雙功能,在行業(yè)內(nèi)形成了競爭優(yōu)勢。蒙牛0蔗糖醇酸奶,每百克含有1億CFU活菌,能夠幫助改善腸道環(huán)境。富含BB-12益生菌的高端新品牌“每日鮮酪”通過打造不同口味的酪酸奶,給消費(fèi)者提供了多層次的美味與營養(yǎng)體驗(yàn)。優(yōu)益C活性益生菌飲品推出青椰和芭樂新口味,優(yōu)選紅番石榴果泥及蘇門答臘島生榨椰漿,0脂肪、0蔗糖,符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品既美味營養(yǎng)又健康的期望。

蒙牛多年來堅(jiān)持自主研發(fā),已成功篩選出活性超強(qiáng)的副干酪乳桿菌PC-01等十余株有益中國人群健康的專利益生菌菌株,建有蒙牛自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的益生菌資源庫,并積極推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,為國人腸道健康事業(yè)奠定基礎(chǔ)。

今年上半年,優(yōu)益C品牌專利菌株——副干酪乳桿菌PC-01榮獲第二十四屆中國專利銀獎(jiǎng),獲得行業(yè)廣泛贊譽(yù)。同時(shí),優(yōu)益C還斬獲2023年中國顧客推薦度指數(shù)SM(C-NPS)乳酸菌飲料第一、2023年中國腸道大會(huì)特殊貢獻(xiàn)品牌獎(jiǎng),成為讓國人驕傲的民族益生菌品牌。

此外,蒙牛還深耕海外市場,在印尼等國家和地區(qū)建有海外工廠,明星產(chǎn)品優(yōu)益C在新加坡等10個(gè)海外市場進(jìn)行上市銷售,蟬聯(lián)新加坡消費(fèi)者最愛品牌。

加強(qiáng)品牌建設(shè),開拓新興渠道

今年上半年,蒙牛低溫酸奶積極探索營銷創(chuàng)新,持續(xù)搶占用戶心智,強(qiáng)化產(chǎn)品功能認(rèn)知,驅(qū)動(dòng)新興渠道,持續(xù)提升品牌影響力。

助力綠色低碳,明星產(chǎn)品優(yōu)益C在第54個(gè)世界地球日開展 “一起消化為地球”的價(jià)值營銷活動(dòng),響應(yīng)國家環(huán)保政策,落實(shí)雙碳行動(dòng),推出了第一支無標(biāo)簽產(chǎn)品,新包裝獲得46.62%減碳認(rèn)證,減少了塑料使用、減少印刷油墨、減少過度包裝,踐行環(huán)保理念。該產(chǎn)品入選了CGF《黃金設(shè)計(jì)原則案例集》,榮獲2023年ISEE年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

夯實(shí)渠道建設(shè),蒙牛低溫事業(yè)部不僅進(jìn)一步夯實(shí)線下渠道基本盤的基礎(chǔ)上,優(yōu)化RTM體系,強(qiáng)化新興渠道布局,取得了新零售渠道品類份額第一的成績,而且還積極擁抱渠道變化,與新興渠道共創(chuàng)增長機(jī)會(huì),聯(lián)合山姆會(huì)員店推出山姆系統(tǒng)專供Yo!fine甜橙杯等新品。同時(shí),在創(chuàng)新營銷的助力之下,優(yōu)益C加速整合電商+O2O+小程序全渠道,有效沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),撬動(dòng)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品牌營銷與后鏈路打通,品牌勢能多渠道釋放,持續(xù)覆蓋核心消費(fèi)者人群。

未來,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,低溫酸奶健康營養(yǎng)日益凸顯,消費(fèi)者回歸低溫酸奶大勢所趨。持續(xù)秉承“消費(fèi)者第一第一第一”核心價(jià)值觀的蒙牛,致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值,將在“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領(lǐng)下,堅(jiān)持創(chuàng)造更多美味、營養(yǎng)、健康的低溫酸奶產(chǎn)品,持續(xù)引領(lǐng)中國乳業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長。

關(guān)鍵詞：