【走進市場看消費⑦】

消費按下“復(fù)蘇鍵”，春回上海南京路（主題）

(資料圖)

工人日報—中工網(wǎng)記者 裴龍翔

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今年以來，素有“中華商業(yè)第一街”之稱的上海南京路，在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)出了比往日更強勁的消費勢頭，商品零售、文旅策展、餐飲消費等各個板塊人氣十足。

春節(jié)假期之后，上海南京路商圈的火爆人氣仍在延續(xù)：位于步行街一端的第一食品南京東路旗艦店里人流摩肩接踵，消費者從各類特色商品里精挑細(xì)選著伴手禮；在另一端，新世界大丸百貨的新春福袋活動回歸，商場門口早早排起了長隊，需要憑領(lǐng)取的號碼牌才能依次進入商場；各類街邊的小吃店也是生意火爆，霓虹招牌、小喇叭齊上陣，陣陣香氣招徠消費者……

今年以來，素有“中華商業(yè)第一街”之稱的南京路，在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)了比往日更強勁的消費勢頭。黃浦區(qū)商務(wù)委抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)期間，南京東路商圈銷售額同比增長7%。位于南京東路商圈的新世界大丸百貨、世茂廣場等銷售額更是達到了兩位數(shù)以上增長，世茂廣場內(nèi)的樂高品牌旗艦店、Pandora潘多拉等品牌單店銷售額位列全國第一。

特色商品銷售火爆

近日，第一食品南東店的門頭格外喜慶，店外墻上大型蝴蝶結(jié)、門前的柱子被新年裝飾所包圍，“tu飛猛進、揚眉tu氣”等吉祥話奪人眼球。走進櫥窗一看，大白兔奶糖是當(dāng)之無愧的主角，既有新春系列產(chǎn)品，又有與時尚品牌蔻馳（coach）的聯(lián)名包袋和服飾。

店里也是人頭攢動，這里既有第一食品的各種爆款產(chǎn)品，也有各處的拳頭產(chǎn)品，不少消費者沖著又全又好的上海特色食品專程前來。

“一盒上?！薄耙际骋计贰睂９窆耖L郁非介紹說，店里既有現(xiàn)制現(xiàn)售的商品，方便消費者嘗鮮，也有預(yù)包裝好的，比較好保存和運輸，非常受游客青睞。這段時間，生意好到超出郁非的預(yù)期：“大白兔奶糖銷量同比增長了200%，伴手禮增長了50%。”

同樣感受到顧客消費熱情的還有三陽南貨店。盡管位于南京東路上的老店還在裝修，但消費者依舊在店門口排起了長隊。“傳統(tǒng)糯米八寶飯和血糯米八寶飯格外緊俏。”三陽手作廠廠長助理、寧式糕點非遺傳人楊茂駿表示，多次工藝調(diào)整后的八寶飯糯性十足甜而不膩，一個年貨季至少可以賣掉3萬份。

春節(jié)長假期間，新世界大丸百貨的銷售額與客流量同比兩位數(shù)增長，銷售額增幅居黃浦區(qū)商業(yè)“第一梯隊”，客流量更是創(chuàng)下歷年春節(jié)期間的新高。

年輕人也能找到“心頭好”

不久前，上海市中心飄起了小雪，南京路上的人氣卻絲毫沒有減弱，國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)zx創(chuàng)趣場在南京路步行街亮相。這里引入了包括萬代魂tamashii nations旗艦店、藍月的娃娃屋等眾多海外經(jīng)典頭部IP和本土原創(chuàng)IP的首店旗艦店，通過與創(chuàng)趣制作人產(chǎn)生豐富的連接互動，打造屬于中國的“二次元文化圣地”。這樣的豪華“配置”，引得年輕人在商場前排起長隊，第一時間前往體驗。

“我們希望通過商業(yè)的更新和創(chuàng)新，為南京路呈現(xiàn)一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享的文化商業(yè)場！”百聯(lián)ZX相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

不遠處的世茂廣場也將多元潮流融入傳統(tǒng)年味，打造了“視聽味觸”四感并發(fā)的系列潮春活動，“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快閃、“財神爺”空降送“金”等巡游，吸引顧客參與其中。

貓舍、兔子花燈、窗花剪紙……一系列傳統(tǒng)攤位瞬間將年輕消費者拉回了兒時記憶。潮市活動匯聚了近20個特色攤位，涵蓋傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食、潮流文創(chuàng)、手作飾品等，好吃好逛又好玩。商場負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，上海世茂廣場以多元紛呈的新春活動及優(yōu)惠大促收獲了較往年翻兩番的客流量與銷售額。

未來的南京路，“年輕力”將會成為轉(zhuǎn)型主要方向，活力將更加突出。

大店小鋪人氣旺

“手機的消息就沒停過，一天微信里能有100多位顧客?！辈稍L過程中，郁非的手機不時收到詢問和下單的信息。春節(jié)假期，第一食品南東旗艦店來客數(shù)同比上升近15%，銷售同比上升近50%，旅游類板塊增長近50%。

餐飲業(yè)的復(fù)蘇讓從業(yè)者喜出望外。美團數(shù)據(jù)顯示，南京路是1月份全國十大熱門堂食消費商圈，線上交易額月環(huán)比增長近90%。

位于南京路商圈的婁氏雙喜老鋪人民廣場直營店，是一家網(wǎng)紅廣式甜品店。今年春節(jié)期間，該門店線上線下的營業(yè)額相較去年同期增幅超100%。“堂食和外賣占比五五開，兩個主場都翻倍了。今年是最近3年最好的1年，算是迎來了兔年開門紅?！钡赇佖?fù)責(zé)人呂偉艷說，今年春節(jié)期間因人力不足只營業(yè)到晚上12點，但直到下線前一刻還會有外賣訂單進來。

春節(jié)以來，上海各大商圈、商街的“城市煙火氣息”回歸迅速，美團打車調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以南京東路為目的地的網(wǎng)約車訂單量同比翻了6倍。根據(jù)上海本地的網(wǎng)約車司機反饋，今年上海過年的氛圍很濃，從大年初一開始，訂單每天都是爆滿，乘客大多去往各大熱門商圈以及旅游景點。

關(guān)鍵詞： 南京東路 世茂廣場 大白兔奶糖