每經記者：熊嘉楠 每經編輯：張海妮

進入百億“陣營”后，五糧液系列酒儼然已成為五糧液“雙輪驅動”的重要一極。今年春節(jié)一過，五糧液系列酒似乎被提到了更重要的位置。

(資料圖)

今日（3月18日）早間，宜賓五糧濃香系列酒有限公司公告稱，為進一步提升品牌形象、品牌價值和品牌地位，增強消費者對公司各品牌及產品的認知，擬于3月31日正式啟用新名稱“四川五糧液濃香酒有限公司”（以下簡稱五糧液濃香酒公司或公司）。

從名稱來看，公司新名稱將“五糧”變更為“五糧液”，將“濃香系列酒”變更為“濃香酒”。

對于該公司的發(fā)展支持，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾說道：“五糧液集團（股份）公司將在指標考核、市場支持費用、隊伍建設、干部培養(yǎng)和成長、探索多元運營模式等方面給予大力支持?！?

更名背后，是五糧液濃香酒公司在整個五糧液的戰(zhàn)略地位已經“升級”。而進入后百億時代的五糧液濃香酒公司將會如何發(fā)展？

圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

從“分散”到“統(tǒng)一”

2015年，五糧液（SZ000858，股價188.50元，市值7317億元）相繼成立了宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司，二者與宜賓五糧醇品牌營銷有限公司成為五糧液三大品牌公司。但三大品牌公司的成立，卻未能真正解決一體化發(fā)展，各系列酒營銷單位各自為陣、分散作戰(zhàn)，業(yè)務上存在同質化競爭等問題。

對此，2019年，五糧液“由分到統(tǒng)”，整合各自運作了4年的系列酒、特頭曲、五糧春品牌公司，宜賓五糧濃香系列酒有限公司掛牌成立。

該公司作為一個平臺公司，其核心任務是厘清五糧液系列酒中自有品牌和品牌運營商所對應的產品。隨后，公司提出堅持“三性一度”“三個聚焦”以及“打造四大全國性品牌”戰(zhàn)略，開啟了新的局面。

成立三年多以來，該公司發(fā)展迅猛，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入83.73億元，2021年營收更是增長超5成，首次突破百億達126億元。

去年7月，在該公司重點工作推進會上，曾從欽總結道：“上半年，濃香公司在創(chuàng)新改革、‘靈活應變，賦能實戰(zhàn)’、任務達成、隊伍建設及重點工作開展五個方面實現(xiàn)明顯提升?！?

知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛告訴《每日經濟新聞》記者：“五糧濃香高速發(fā)展證明了五糧液在濃香品類的絕對領導地位，五糧濃香的成功也是五糧液最近幾年高端品牌價值、營銷體制改革與全國市場精耕的直接參與者與受益者，是五糧液企業(yè)高質量發(fā)展的重要組成部分?！?/p>

后百億時代 營銷依舊是首要目標

五糧液集團“十四五”目標之一便是酒業(yè)主業(yè)達成千億，經過前期的快速發(fā)展，五糧液濃香酒公司顯然成為五糧液集團實現(xiàn)該目標的重要組成部分。

在去年底的經銷商大會上，公司就曾表示，要系統(tǒng)做優(yōu)做強五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。

而在公司正式更名后，意味著五糧液系列酒未來的權重將會更高，公司未來將如何發(fā)展成為市場最關心的話題。

五糧液股份公司總經理蔣文格曾表示，未來將持續(xù)抓好大單品打造、市場拓展、渠道建設、宣傳推廣、消費者培育五項工作。

記者注意到，今年以來，該公司開啟全國市場的全面布局，旗下品牌系列活動在陜甘寧蒙西營銷大區(qū)、晉冀營銷大區(qū)、江蘇營銷大區(qū)、川渝營銷大區(qū)等多地舉行。與此同時，公開招聘45名銷售經理（工作地點以公司調配為準），以進一步充實營銷人員隊伍。

此外，產品端也在持續(xù)加碼。今年2月，公司核心大單品“尖莊”上新，新品“尖莊·榮光”建議零售價59元/瓶。公司相關負責人在新品發(fā)布會上表示，未來將圍繞保定、菏澤、聊城、棗莊、鄭州、南陽、南京、成都這8個城市打造高地市場，從而帶動全國市場的發(fā)展。

可以看到，市場、營銷將是后百億時代公司發(fā)力的重點。

對此，蔡學飛表示認同，他指出，未來五糧液濃香酒公司在五糧液的業(yè)務重要度進一步提升，可以更加有效地嫁接五糧液的企業(yè)、市場與渠道資源來開展相關經營工作，對于公司發(fā)展、產品銷售都有著重大的推動價值。

每日經濟新聞

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